GROUPON 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 현재 문제점 분석및 그루폰 새로운마케팅전략 제안과 미래방향

소개글

GROUPON 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 현재 문제점 분석및 그루폰 새로운마케팅전략 제안과 미래방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Part I. 배경 및 문제상황 분석
그루폰의 현재 상황
늦은 시장 진입
시장 내 경쟁 과열 및 포화상태
현지화 실패
Macro-environment
그루폰 현 문제 원인

Part II 소셜커머스 시장 현황 분석
그루폰 마케팅 4P 분석
SWOT 분석
설문조사 결과
설문조사 결과종합
그루폰 향후 방향제안

Part III. 그루폰 마케팅 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
새로운 4P 제안
부족한 프로모션을 보완하기 위한 새로운 방안
-ADVERTISING
-SALES PROMOTION
-PUBLIC RELATION
그루폰의 인지도를 상승시켜 매출을 끌어올리자!
-Budgets
-Measuring Progress
Summary

본문내용

설문조사의 결과를 종합해보면 다음과 같습니다.

브랜드 인지도의 부족과 브랜드를 알고 있는 사람의 부족이라고 두 항목을 나눴는데요. 그 이유는 다음과 같습니다.

저희가 생각할 때 브랜드 인지도의 부족으로 구매를 하지 않는 다는 것은, 특정 상품을 구매할 때, 그 사람의 선택지에 그루폰이 들어가지 않는

다는 것을 의미 한다는 것을 의미합니다. 예를들면, 소셜 커머스에서 신발을 사야겠다 라고 생각을 할 때, 그 사람의 머릿속에는 쿠팡, 위메프와 같은

브랜드가 먼저 떠오르고, 이러한 사이트들만 방문을 하는 것입니다. 이 때, 사람들은 그루폰코리아 까지 확인해보지 않아도, 쿠팡, 위메프에서 원하는 상품을 충분히 구매할 수 있기 때문에, 업계 4위인 그루폰 코리아를 물품 구매 선택지에서 배제하게 되는 것입니다.

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