[광고학개론 요점 정리 노트] 12장 광고조사

소개글

[광고학개론 요점 정리 노트] 12장 광고조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

12장 광고조사

[1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인]
[2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이]
[3. 광고 조사의 영역]
[4. 광고 조사의 사례]

본문내용

12장 광고조사

[1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인]
　많은 의사결정을 내려야 하는 광고에서 불확실성을 감소시켜 정확한 판단을 하기 위해서는 조사에 의존할 수밖에 없다.

　1) 치열해진 경쟁상황
　　경쟁자가 별로 없었던 과거와 달리 현재는 글로벌 시대가 되어 경쟁자가 늘어남에 따라 각 기업들은 경쟁사를 주시 해야 되는데 경쟁자들의 현재 매출이 어느 정도 인지, 소비자의 경쟁사 제품 인식 같은 정보를 알기 위해선 조사가 필요하다.
　2) 유통업자의 권한강화
　　과거 생산자가 시장을 지배 했던 것과 달리 현재는 유통업체가 지배를 하게 되었다. 유통업자가 시장을 지배하게 된 두 가지 원인이 있는데 첫 번째로 정보기술 발달이다. 이로 인해 고객 정보, 각 브랜드들의 매출정보 등을 관리 등 시장에서의 중요한 정보를 손쉽게 컨트롤 하게 되었다. 두 번째로 많은 상품구색을 갖추고 저가에 판매하는 대형유통업체가 등장하였고 자신들이 판매하는 제품들의 유통을 통제할 수 있게 되었다. 당연히 생산자는 각종 판매촉진은 사용하여 유통업자의 눈치를 보게 되었다. 이러한 두 가지 이유로 정보를 얻기 힘들어진 생산자들은 의사결정의 불확실성이 커지는 것을 막기 위해선 조사에 집중할 수밖에 없다.

키워드

광고학개론,   광고조사,   광고학 개론 요점,   광고 조사,   광고 조사의 사례,   광고 조사의 영역,   광고,   마케팅 조사,   광고조사