컬러마케팅 개념분석및 성공,실패 사례분석과 컬러마케팅 활용전략 제안

소개글

컬러마케팅 개념분석및 성공,실패 사례분석과 컬러마케팅 활용전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

l. 서론
1. 컬러마케팅 주제선정배경 및 방향
2. 컬러마케팅 이야기

ll. 본론
1. 컬러마케팅 정의
2. 컬러마케팅의 역사
3. 컬러마케팅의 인식과정
4. 컬러마케팅 사례분석
4-1 다양한 컬러로 성공 - 컬러의 선택권을 주다.
1) 현대카드
2) m&m초콜릿
4-2하나의 컬러로 기업 이미지 구축
1) 파란색 기업 성공사례 -우리은행
2) 빨간색 기업 성공사례 - SK엔크린
3) 구찌
4-3 컬러를 통한 마케팅 활용
1) OB 골든라거 - 골드 (Gold)
2) SK제약 - 트라스트
4-4 컬러마케팅의 실패 - 소비자를 읽지 못하다.
사례 : 흰색 코카콜라
5. 컬러마케팅 보완점

lll 결론
1. 컬러마케팅 전략제안
(1) 키즈카페 아이두 (오산소재)
(2) CU (구 훼미리마트)
(3) 화이트 생리대
(4) The Coffe Bean & Tea Leaf ( 커피빈 티 앤 리프)
2. 나의의견

본문내용

을 주므로, 인공적이고 표백적인 느낌의 새하얀색 생리대의 색상을, 자연과 함께하는 느낌을 강조하기 위해, 평소에 보는 A4용지처럼 색을 일부러 빼지 않은, 천연 나무색의 종이같은 느낌의 연한 갈색 생리대로 변경해 마케팅에 참여시킬 것 이다. 이는, 여성들의 인식에 더 자연과 가깝다는 인식을 주게 되어, 웰빙이 중요시 되는 21세기에 맞는다고 생각한다.
(4) The Coffe Bean & Tea Leaf ( 커피빈 티 앤 리프)
커피빈 티 앤 리프(이하 커피빈)은 경쟁사인
스타벅스와 마찬가지로 세계적으로 유명한 커피브랜드이며 흔히 헐리웃 스타들 파파라치 사진에서 쉽게 볼 수 있는 브랜드이다. 월간 포토넷 김성용 기자가 실은 2009년도 잡지 기사에 의하면 커피빈은 각 매장에 좋은 작품을 전시하고 더불어 각 매장에 고유의 색깔을 부여하는 것이 목적이라고 실려져있다. 하지만 현재 3년이 지난 지금은 각 매장에 고유의 색깔을 부여하기는 커녕 커피빈의 고유의 색깔도 없어 보이는 상황이다. 경쟁사인 스타벅스는 초록색이라는 상징적인 컬러는 지니는데 비해 커피빈과 관련된 색상하면 와인빛이 도는 갈색, 망펄색, 보라색, 핑크색이 떠오른다는 점에서 착안하여 선정 대상이 되었다. 실제로 커피빈에서는 커피 슬리브, 빨대, 포장용 더스트 팩, 앞치마, 팀멤버의 유니폼, 메시지카드 봉투에서 보라색을 찾아볼 수 있다. 실제로 보라색은 우아함과 품위, 화려함을 상징하기도 한다. 기존에 사용하던 보라색을 이용하여 고객들에게 보라색은 커피빈의 고유의 색이라는걸 인식시키며 보라색의 상징적인면을 어필해 ‘우아하며 품위 넘치는 사람들이 마시는 커피’라는 인식을 심어 줄 수 있도록 한다.
이를 위해 커피빈의 적립식 카드인 핑크카드의 색상을 보라색으로 바꾸고 이름도 바꾸는것을 제안한다. 핑크카드를 소지하고 있는 사람들은 실질적으로 커피빈에서 음료를 사마셨다고 할 수 있는데 실질적으로 제품을 구입한 고객들에게 커피빈과 관련없는 핑크색을 소비자들에게 노출 시키는 것보다 보라색을 적용하여 커피빈의 상징적인 색을 널리 알리는게 낫다고 판단되기 때문이다. 이에 연장선으로 기프트 카드, 종이 가방 머그컵도 어느정도 보라색이 들어가게 디자인을 한다. 또 다른 방법으로는 한달에 한 번 날짜(예를 들어 매달 첫 번째 월요일)를 정해 놓고 보라색인 패션 아이템(자켓,신발,양말,치마,가방,지갑 등)을 착용하고 온 고객들에게 size-up을 해주는 이벤트를 하는 것도 고객들에게 커피빈=보라색이라는 인식을 심어 줄 수 있을 것 같다. 마지막으로 커피빈= 보라색 이라는 인식을 심어줄 수 있는 방안을 공모전처럼 하나의 이벤트로 열어 참여들 통해 고객들에게 직접 아이디어를 물어보는 것도 좋은 방법이 될 수 있다. 당첨 경품으로는 보라색과 관련된 상품을 지급한다. 예를 들어 보라색 mp3나 보라색 컵, 텀블러 등으로 마지막까지 고객들에게 보라색을 인지하도록 하는 그런 이벤트를 생각해 보았다.
2. 나의의견
과제를 하면서 시각에 굉장히 많이 이끌리고 있다는 사실을 알게 되었다.
컬러의 중요성은 우리 주변을 둘러싼 모든 분야로 확대되고 있다. 브랜드를 떠올릴 때 컬러를 함께 떠올리는 것처럼 컬러는 상품을 구성하는 요소보다 더 큰 의미를 가지고 있다. 이처럼 브랜드의 컬러마케팅은 단순한 판매촉진의 개념을 뛰어넘어 브랜드를 대표하는 상징적인 요소로 자리 잡고 있다.
컬러마케팅의 가장 큰 난제는, 시대가 흐르면서 더욱더 표현이 가능한 색이 많아졌고, 그 중에서 마케팅에 쓸만한 색을 선택해 추출해내는 것이라고 생각한다. 비록 지금까지야 빨강, 노랑, 파랑 등 원색이 주를 이뤘지만, 앞으로는 점점 다양해져가는 소비자의 욕구로 인해 자주, 바이올렛 등 그 사이계열의 색상 중 에서도 또 그 사이에 있는, 이름 지어지지 않은 혹은 복잡한 이름의 컬러를 알아보고 그것에 맞추어 이미지를 생산해 이용하는 것도 주어진 문제라고 생각한다.
과제를 하면서, 주변의 거의 모든 물건들이 감성마케팅인 컬러마케팅에 의해 우리의 손에 들어온 것이라는 생각이 들었다. 그리고 이번 과제에서 느낀 가장 놀라운 점은, 사소해 보이는 색깔에도 감정과 이데올로기가 있어 무의식적으로 우리에게 영향을 미친다는 것을 이용해 마케팅을 한다는 것이었다. 컬러가 상품을 구매하는데 있어서 결정적인 이유가 되는 것은 아니지만 브랜드의 아이덴티티를 표현하고 정체성을 확고히 하는 수단으로써는 매우 중요한 역할이며 이는 훌륭한 브랜드 자산이라고 생각한다. 브랜드 네임, 슬로건, CI 등도 중요한 요소이지만 컬러는 이보다 더 빠르게 소비자들에게 인식될 수 있다. 컬러는 소비자들에게 브랜드를 무의식적으로 인식할 수 있게 하는 매개체 역할을 하고 있다.
그러나 컬러를 단순히 마케팅에 대입해서는 안 될 것이다. 컬러를 선택할 때는 소비자의 감성과 브랜드의 이미지가 바탕이 되어야 할 것이며, 이렇게 컬러를 선택했다면 그 컬러가 브랜드의 아이덴티티를 나타낼 수 있고 기업의 가치를 효과적으로 전달할 수 있도록 하는 전략적인 접근이 필요하다고 생각한다. 앞으로 주위에서 다양한 컬러로 우리를 사로잡는 기업이 더 많이 생기게 될 수 있기를 기대한다.
참고문헌
- 감성만족! 컬러마케팅 - LRI색채연구소 저
- 잘되는 가게의 이유 있는 컬러 마케팅
- 구찌 http://cafe.naver.com/1724434/772
- 네이버 이미지 검색
현대카드, SK주유소, 우리은행, 코카콜라, 화이트
- 감성 소비시대에 다른 기업이미지의 컬러마케팅 전략 연구. 이영실(2007)
- 코바코
- 컬러마케팅전략에 의한 기업이미지효과에 대한 연구 : 파란색을 사용하는 기업중심으로 = A study of the effect of the color marketing strategy on the image of the company : for the company using blue color
이소영, 경남대학교 교육대학원,[2006]
-세계 최고 브랜드에게 배우는 오감 브랜딩 (랜덤하우스코리아)
-브랜드 에세이 xongsang.blog.me/40156219516
-뉴스앤미디어 (파란색 식욕 뚝 음식)
- CJ Magazine

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