티저광고, 양날의 검 (과거의 티저광고, 현대의 티저광고, 티저광고, 100% 활용을 위해서는?)

소개글

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목차

티저광고, 양날의 검

과거의 티저광고
성공과 실패, TTL - 마이클럽

현대의 티저광고

티저광고, 100% 활용을 위해서는?

본문내용

티저광고를 사용한다면 소비자가 자사 브랜드를 경쟁사의 브랜드로 잘못 인식하게 되는 역효과가 생길 수 있다. 이러한 이유로 전문가들에 의하면 이러한 티저광고의 활용은 이미 시장에서 확고한 자리를 잡고 포지션이 되어 있는 기업에 더 효과적이라고 말한다. 소비자에게 ‘우리 기업은 어떤 기업이며 어떤 제품을 만들고 있다’ 라고 제대로 포지션 되어 있다면 오히려 무슨 광고인지 모르게 호기심을 자극하는 것이 더욱 세련되게 느껴질 수 있는 것이다.
앞으로는 소비자들이 더욱 개인만족을 추구하는 성향으로 바뀔 것이고 개인만족을 위해 제품은 더욱 다양화 될 것이다. 따라서 그만큼 많은 광고들이 더 만들어질 것이다. 이러한 광고의 홍수 속에서 소비자들을 끌어당길 수 있는 티저광고는 그 가능성이 무궁무진하다. 하지만 이러한 티저 광고의 제대로 된 활용을 위해서는 소비자들의 관심, 라이프 스타일과 문화, 시장조사 등의 철저한 분석이 필요하다. 소비자들에게 호기심을 유발시킬 수 있는 애매모호한 메시지를 전달하기 위해 필요한 객관적인 자료는 더욱 세분화되고 분석되어야 하는 것이다. 하지만 전달하기는 전달하되 어떤 메시지를 주려는지, 어떤 제품이 나올 것이라는 힌트도 없이 광고만을 남발하게 되면 광고주와 소비자 모두에게 피해를 입힐 수 있다.
지금 티저광고는 광고뿐만 아니라 각종 마케팅, 프로모션 전략으로도 확장되어 가고 있다. 정보의 제공이나 제품, 서비스의 에피타이져(appetizer)로 활용할 수 있는 것이다. 이러한 현상들을 볼 때 앞으로의 티저 광고가 어떤 식으로 발전하고 기발하게 사람들의 관심을 끌지 사뭇 기대가 된다.

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