화장품 광고. 이제 여자 모델들의 전유물이 아니다? - 저가 로드샵 분석 (화장품 마케팅의 변화, 화장품 모델의 변천사, 화장품 브랜드 남자 모델, 화장품 마케팅 방식이 변한 이유)

소개글

화장품 광고. 이제 여자 모델들의 전유물이 아니다? - 저가 로드샵 분석 (화장품 마케팅의 변화, 화장품 모델의 변천사, 화장품 브랜드 남자 모델, 화장품 마케팅 방식이 변한 이유) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 화장품 마케팅의 변화(과거-현재)
2) 화장품 모델의 변천사.
3) 여자 모델 vs 남자 모델
4) 왜 로드샵(저가 브랜드)의 모델들이 남자모델들로 바뀌는가?
5) 로드샵 이외의 다른 화장품 브랜드 남자 모델
6) 로드샵 중에 아직 여자 모델을 고집하는 곳은 없는가?
7) 화장품 마케팅 방식이 변한 이유

본문내용

는 용어가 공공연하게 돌며 외모를 가꾸는 남성들이 당당하게 모습을 드러내기 시작했다.
<중략> … 화장품 업체 스킨케어팀 과장 - "외모가 경쟁력이란 인식이 많아서 자기 표현에 굉장히 적극적입니다. 그렇기 때문에 피부 관리도 단순히 스킨이나 로션을 바르는 것에 그치지 않고.." 실제로 한 온라인 쇼핑몰 조사 결과, 화장품 구매 고객 10명 가운데 4명은 남자였습니다. 지난해 판매된 남성 화장품도 한 해 전보다 64%나 증가했고, 제품 수는 2만여개로 40%가 늘었습니다. … <중략>
- 2008. 6. 02 mbntv 뉴스
왼쪽의 자료는 한 남성 블로거가 운영하는 남성 화장품·메이크업에 대한 정보가 중심이 되는 블로그이다. 이 블로그에는 하루 평균 3000명 이상이 방문한다.
각 게시물마다의 댓글로도 많은 남성들의 뷰티 정보에 대한 관심을 알 수 있다.
[출처 http://paiele.blog.me]
최근 여성들 이상으로 패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남성을 뜻하는 그루밍 족이 증가함과 더불어 남성들도 과거에는 여자의 전유물로 여겨졌던 미용을 위한 성형수술이나 시술 분야에도 관심을 보이며 자기관리를 위해 노력한다. 이와 같은 현상이 점점 보편화 되는 추세에 따라 이전에 비해 꾸미는 남성에 대한 거부감이 완화되었다. 이러한 거부감의 완화는 여성 화장품의 모델이 남성일지라도 그에 대해 호감을 갖도록 하는 인식 변화의 원인이 되었으며 효과적인 마케팅 방안의 하나로써 자리 잡도록 하는데도 그 원인이 되었다.
이렇게 꾸준하게 성장세를 보이고 있는 남성 화장품 시장을 화장품 업계에서는 놓칠 수가 없었을 것이며, 여성고객들 또한 남자모델을 기용하는 데에 별다른 거부감이나 부담감을 느끼지 않고 앞에서 봤듯이 더 호의적인 반응을 이끌어 냄으로써 화장품 회사에서는 여성고객과 남성 고객 모두를 끌어들일 수 있는 좋은 방법일 것이라고 생각 했을 것이다. 그리고 화장에 관심이 없는 남성들에게도 남자모델 사진이나 간판이 걸어져 있으면 화장한다는 것은 여자만의 전유물이 아니라 남자들도 화장을 할 수 있다는 인식을 심어줄 수 있을 것이다. 그래서 이러한 것들이 복합적으로 작용하여 남자모델을 기용하는 것이 회사 마케팅부분에서 고객층을 넓히는데 좋은 수단이 될 것이라고 생각된다.
2) 여심(女心)을 흔드는 건 남자다.
중저가 화장품 로드샵 시장을 둘러싼 업체 간 경쟁이 더욱 치열해지고 있는 가운데, '남자' 모델을 내세운 마케팅을 통해 국내 및 외국인 여성 고객과의 친밀도와 호감도를 높이는 효과의 일환이 되었다. 로드샵 화장품의 주 고객층이 여성이라 '이성'에 소구하는 남성 모델이 대세로 이루고 있는 것이다. 화장품 업계 관계자는 "보통 화장품은 제품 위주의 광고를 선보이다 보니 여자 연예인이 일반적이지만 로드샵은 품목수가 800개가 넘어 제품보다는 브랜드 광고에 집중한다"며 "이성에 소구하는 남자모델 마케팅이 대중화되고 있다"고 말하기도 한 만큼 이러한 마케팅 방식의 변화는 국내 및 한류 여성 고객을 대상으로 한 마케팅 활동 때문이라고 볼 수 있겠다.

키워드

화장품 마케팅의 변화,   브랜드 남자 모델,   화장품,   저가 로드샵 분석,   화장품모델,   화장품모델의변천사,   화장품 마케팅,   저가 로드샵