구매 전 대안평가

소개글

구매 전 대안평가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

평가기준의 특성
평가기준의 측정
상표대안 평가의 보완적 방식
상표대안 평가의 비보완적 방식
정보탐색과 대안평가간의 관계
대안평가관련 다른 주제들

본문내용

2. 대안평가
1) 감성의존식 대안평가 방법:
- 과거상표에 대한 전반적 평가 기억(상표에 대한 감성 인출)
- 대부분의 일상적 상표 평가 해당
2) 후광효과
- 상품 평가시 일부 속성에 의해 형성된 이전의 전체적인 인상이 관련이
없는 다른 대상에 대한 평가(해석)에 영향을 미치는 것(EX: Sony)
- 긍정적 후광효과/ 부정적 후광효과
3) 유인효과
- 기존 대안 A보다 열등한 대안B가 새로 출현됨으로써 기존 대안 A의 선택
확률이 증가되는 현상
4) 유사성효과
- 새로운 대안이 (상표 선택군 안에) 출현 할 경우 기존 상표들이 새 상표와
유사할 수록 선택될 확률이 감소하는 현상
- ex) 청량음료 시장

키워드

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