시대별 화장의 역사

소개글

시대별 화장의 역사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 화장의 기원

2. 시대별 화장의 역사

① 고조선시대
② 삼국시대
③ 고려시대
④ 조선시대
⑤ 개화기 ~ 현대

3. 연지곤지

4. 광고로 보는 화장

본문내용

묻은 피를 닦지 않고 다닌 데서 유래하였다는 설 등이 있다.
연지화장의 시초는 중국 은(殷)나라의 주왕 때이며, 한국의 경우는 고구려 무용총 수산리벽화의 여인들이 연지화장을 한 것으로 보아 고구려 때부터로 본다. 기록에는 고구려의 악공이 이마에 연지를 발랐고, 일본에도 전파했으며 신라의 여인들이 연지화장을 하였다 한다. 그러나 《고려도경》에 보면 고려 여인들은 연지를 쓰지 않았다고 기록되어 있다.
연지에 관한 풍속은 단옷날에 비녀 끝에 연지를 발라 재액을 물리치고, 일부 산간지방에서 전염병이 돌 때는 예방수단으로 이마에 연지를 칠하거나 붉은 색종이를 오려 붙이는 관습이 있었다. 현재까지도 전통 혼례 때 신부는 연지화장을 하므로, 연지곤지는 혼인하는 새색시 화장의 대명사가 되어 있다.
4. 광고로 보는 화장사 신인섭, 「광고로 보는 한국 화장의 문화사」
한국화장품 광고의 발전사를 보면 한국의 문화변천사가 보인다. 화장 문화는 크게 1960년대 이전, 1970년대의 메이크업 개시 시대, 1980년대의 건강에 대한 관심 대두, 1990년대의 개성미 추구의 시대로 나누어 질 듯 싶다. 그리고 이것은 한국의 정치, 경제, 사회의 변화와 맞물려 있음을 보여주기도 한다.
① 1960년대 이전
1920년대 선보인 박가분은 일제 화장품이 판치던 시절 선풍적인 인기를 모았던 국산화장품, “살빛이 고와지고 주근깨 없어지는 박가분을 화장할 때 있지 마시옵”이라는 카피가 돋보였는데 피부에 대한 당시 여성들의 고민을 알 수 있다. 1940년대 전쟁이 본격화 되면서 물자부족으로 화장품 광고도 당연히 줄어들 수밖에 없었다. 광고 카피도 전쟁과 관련한 문구들로 채워졌다.
"언제나 명랑하고 씩씩하게 일합시다. 결전 하 근로 여성의 건강미에는 반드시 영양 크림으로. 멸사봉공 승리할 때까지는 각 직장에서 일체 멸사봉공하여 복구(원수를 갚음)증산에 힘씁시다. 정신감투(挺身敢鬪) 담당한 직장을 끝까지 생산사명을 완수!"
② 1970년대
처음으로 KBS 탤런트로 뽑힌 한혜숙이 나오는 1971년 봄의 ‘Oh My Love' 캠페인과 그 해 당시 한국 최고이던 조선호텔 그랜드 볼룸에서 개최된 이른바 MAKE UP 행사를 계기로 화장의 영역이 넓어진다. 이 캠페인으로 눈과 입술이 여성미의 대상으로 부상하게 되었는데 화장업계에서 말하는 T―ZONE이 추가된 것이다. 1970년대 중반 이후에는 안보의식 강화를 위해 신문광고에 "아빠는 안보역군 엄마는 방첩주부" "부정 외래품 몰아내어 명랑사회 이룩하자" 따위의 슬로건이 삽입됐다.
③ 1980년대
컬러 티브이가 보급되면서 “봄꽃의 화사함, 그대 입술에! 꽃잎의 싱그러움 그대 눈 위에!” 등의 카피가 등장했고, 광고의 색상도 화려해졌다. 1983년을 기점으로 화장품에서도 건강이 중요한 요소로 등장하여 광고표현에 자연, EVERGREEN, BIO, 생명공학, 무색, 무향, 무알콜이라는 말들이 나타난다. 이제는 결코 화장은 사치가 아니라 상식이 된다. 가장 아름다운 모델의 가장 아름다운 모습을 보여주는 것이 거의 철칙처럼 되어있던 시절이라 할 수 있다.
④ 1990년대
화장품의 기능이 중요한 요소가 되고 나만의 화장품을 찾게 되는데 이러한 추세는 태평양의 아이오페, 이니스프리로 나타난다. 아름다움의 기준은 남과 다른 자기를 가장 적절히 표현할 수 있으며 된다는 시대가 된 것이다. 여성들이 능동적 외향적으로 변해 화장품도 나의 세계를 뜻하는 마몽드가 큰 인기를 모았으며, 중반 이후에는 X세대의 등장이 핵심 개인주의, 다원주의적 사고방식을 가졌으며 이기적이면서도 남의 아픔에 눈물 흘릴 줄 아는 한마디로 정의하기 어려운 그들을 타깃으로 한 제품과 광고가 쏟아졌다.

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