업태별 제품 믹스 전략 분석 (제품 믹스란?, 대형마트, 백화점, 편의점 믹스 특징 등).pptx

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목차

1 제품 믹스란?

2 업태별 제품 믹스 전략 분석
　- 대형마트
　- 편의점
　- 백화점

3 요약 비교

4 결론 & 심화

본문내용

업태별 제품 믹스 전략





제품 믹스란 ?
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제품구색 이라고도 하며, 특정 판매업자가 구매자들에게 제공하는
제품계열(product line)과 품목(product item)들의 집합.

기능 · 고객 · 유통경로 등이 유사한 제품품목의 집단
규격·가격·외양 및 기타 속성이 다른 하나 하나의 제품단위

　LG, Ex) TV,세탁기,냉장고 등　　　　LG 32인치 TV, 40인치 TV
　유통업체, Ex) 쌀, TV, 세탁기, 옷 등　　LG 32인치 TV, SAMSUNG 40인치 TV




제품 믹스 (4차원의 평가)
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보통 제품믹스는
폭(width)·깊이(depth)·길이(length)·일관성(consistency) 4차원에서 평가

　　≪ 그 림 ≫

일관성 : 다양한 제품계열들이 최종용도 · 생산시설 · 유통경로 · 기타 측면에서
　　　　　얼마나 밀접하게 관련되어 있는가 하는 정도를 나타냄




업태별 전략분석
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　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫
　　　대형마트　　　　편의점　　　　백화점

저희는 폭(width) -> 카테고리
깊이(depth) -> 구색 + (진열량)

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이해하기 쉽게 따로 명명하여
폭(width) -> 카테고리
깊이(depth)·길이(length) -> 구색 + (진열량)
　　　　　　　　　　　　　　　　구색 파트에서는 상세 설명을 위해 두 가지 품목
우유, 양말을 예시로 잡았습니다.

키워드

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