목차
1 제품 믹스란?
2 업태별 제품 믹스 전략 분석
- 대형마트
- 편의점
- 백화점
3 요약 비교
4 결론 & 심화
2 업태별 제품 믹스 전략 분석
- 대형마트
- 편의점
- 백화점
3 요약 비교
4 결론 & 심화
본문내용
업태별 제품 믹스 전략
제품 믹스란 ?
╋━━━━━━━━━━─────────
제품구색 이라고도 하며, 특정 판매업자가 구매자들에게 제공하는
제품계열(product line)과 품목(product item)들의 집합.
기능 · 고객 · 유통경로 등이 유사한 제품품목의 집단
규격·가격·외양 및 기타 속성이 다른 하나 하나의 제품단위
LG, Ex) TV,세탁기,냉장고 등 LG 32인치 TV, 40인치 TV
유통업체, Ex) 쌀, TV, 세탁기, 옷 등 LG 32인치 TV, SAMSUNG 40인치 TV
제품 믹스 (4차원의 평가)
╋━━━━━━━━━━─────────
보통 제품믹스는
폭(width)·깊이(depth)·길이(length)·일관성(consistency) 4차원에서 평가
≪ 그 림 ≫
일관성 : 다양한 제품계열들이 최종용도 · 생산시설 · 유통경로 · 기타 측면에서
얼마나 밀접하게 관련되어 있는가 하는 정도를 나타냄
업태별 전략분석
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
대형마트 편의점 백화점
저희는 폭(width) -> 카테고리
깊이(depth) -> 구색 + (진열량)
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이해하기 쉽게 따로 명명하여
폭(width) -> 카테고리
깊이(depth)·길이(length) -> 구색 + (진열량)
구색 파트에서는 상세 설명을 위해 두 가지 품목
우유, 양말을 예시로 잡았습니다.
제품 믹스란 ?
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제품구색 이라고도 하며, 특정 판매업자가 구매자들에게 제공하는
제품계열(product line)과 품목(product item)들의 집합.
기능 · 고객 · 유통경로 등이 유사한 제품품목의 집단
규격·가격·외양 및 기타 속성이 다른 하나 하나의 제품단위
LG, Ex) TV,세탁기,냉장고 등 LG 32인치 TV, 40인치 TV
유통업체, Ex) 쌀, TV, 세탁기, 옷 등 LG 32인치 TV, SAMSUNG 40인치 TV
제품 믹스 (4차원의 평가)
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보통 제품믹스는
폭(width)·깊이(depth)·길이(length)·일관성(consistency) 4차원에서 평가
≪ 그 림 ≫
일관성 : 다양한 제품계열들이 최종용도 · 생산시설 · 유통경로 · 기타 측면에서
얼마나 밀접하게 관련되어 있는가 하는 정도를 나타냄
업태별 전략분석
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≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
대형마트 편의점 백화점
저희는 폭(width) -> 카테고리
깊이(depth) -> 구색 + (진열량)
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이해하기 쉽게 따로 명명하여
폭(width) -> 카테고리
깊이(depth)·길이(length) -> 구색 + (진열량)
구색 파트에서는 상세 설명을 위해 두 가지 품목
우유, 양말을 예시로 잡았습니다.
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