축구동호회 참여자의 특성과 용품 구매 행동분석.PPT

소개글

축구동호회 참여자의 특성과 용품 구매 행동분석.PPT 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

조사설계
조사의 필요성
자료의 분석
마케팅적 시사점
결론

본문내용

축구동호회 참여자의 특성과 용품 구매 행동분석 PPT [축구동호인 축구용품 구매결정 요인 조사 설계, 축구동호인 축구용품 구매결정 요인 조사 필요성, 축구동호인 축구용품 구매결정 요인분석]


축구동호인의 축구용품 구매결정 요인




┃ 조사의 필요성
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　❖ 최근 증가추세에 있는 축구동호회 회원들의 특성과 스포츠 용품 구매행동을 조사, 분석함으로써 시장성이 증대되는 축구용품 시장을 세분화 하고 효율적인 마케팅 전략을 수립하는데 도움을 주기 위해서 필요하다.




┃ 조사설계
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（조사목적）

　❖ 축구동호회 회원들의 특성과 스포츠 용품 구매행동을 조사, 분석함으로써 소비자의 구매행동에 관해 알아보고 각 특성 별로 효율적인 마케팅 전략을 수립하는데 정보를 제공하는데 그 목적이 있다.

　첫째, 축구용품의 구매결정요인은 구매만족도와 재 구매행동의 인과관계를 규명한다.
　둘째, 축구용품의 구매만족도와 재 구매행동의 인과관계를 규명한다.




┃ 조사설계
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（가설）

　❖ 구매결정요인과 구매만족의 관계
　　가설1 - 구매결정요인은 구매만족도에 유의한 영향을 미칠 것이다.

　❖ 구매결정요인과 구매행동의 관계
　　가설2 - 구매결정요인은 구매행동에 유의한 영향을 미칠 것이다.

　❖ 구매만족과 구매행동의 관계
　　가설3 - 구매만족도는 구매행동에 유의한 영향을 미칠 것이다.

키워드

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