광고는 왜 스타를 필요로 하는가 (광고모델,PPL,연예인)

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ate모델로 기용한 것은 절묘한 선택이었다고 한다.
그녀는 “스타가 제품 광고에서 어떤 것을 보여주는지는 잘 드러나지 않지만, 데니스는 자신이 광고하는 브랜드를 대표하는 상징이 되었지만, 그와 제품 사이에는 일정한 거리가 있습니다.” 하지만 그녀는 Allstate 광고가 전형적인 추천 광고는 아니라고 강조한다. 특히 수많은 브랜드가 치열하게 경쟁하는 시장 환경에서는 전형적인 추천 광고가 먹혀들지 않는다는 것.
안티 이미지 스타가 관심을 끈다
최근 마약 복용으로 물의를 일으킨 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)를 TV광고에 출연시킨 버진 모바일(Virgin Mobile)에서 브랜드 이사로 일하는 제임스 키드(James Kydd)는 “스타 광고와 광고에 스타를 기용하는 것은 다르다”고 말하며 “광고에서 스타들이 소비자들에게 ‘이 제품 한번 보세요. 정말 좋아요. 여러분이 사세요’라고 말하도록 하는 방식은 휴지통으로 던져진 지 오래되었다”고 일갈했다.
최근 들어가는 곳마다 화제를 불러일으키는 페리스 힐튼(Paris Hilton)을 모델로 기용해 패스트푸드계의 악동 이미지를 굳힌 Carl"s Jr.의 마케팅 부사장인 브래드 할리(Brad Haley)는 “주목을 끌지 못하는 스타를 모델로 제작한 광고에는 언론에서 별로 관심을 기울이지 않지만 안티 이미지를 가진 스타가 모델로 출연하는 불량한 광고는 엄청난 홍보 효과를 볼 수 있다”고 말했다.
이와 같은 홍보효과는 추천광고, 스폰서십, PPL 등 어떤 마켓 채널을 거치든 간에 30초광고 이상으로 자리잡기 시작한 업계에서는 점점 더 중요해질 것이다. Mr. Nardone은 다음과 같이 말을 잇는다.
“스타를 기용한 추천 광고이든, 스폰서십이든 또는 PPL이든 간에 그 본질적인 성격이 흐려졌습니다. 일단 스타를 광고에 기용하게 되면 PPL인지 스폰서십인지 구분할 수 없게 되죠. 보통 ‘American Idol’에 코카-콜라(Coca-Cola)가 PPL로 들어갔다고들 생각하죠. Simon Cowell이 내내 Coke를 마시니까요. Cowell은 동시에 30초짜리 다른 광고에도 나오고 있죠. 한 마디로 매우 통합적이고 강력한 방식으로 PPL과 추천 광고가 결합되었다고 할 수 있습니다.”
결국, 스타를 모델로 나오는 광고의 성과는 소비자들이 얼마나 브랜드 또는 제품을 인식하느냐에 달라질 것이다.
[출처] 스타마케팅의 허와 실|작성자 문지기
아래꺼는 그냥 참고기사.

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