목차
최초 의사결정
제품 관여도 및 신념
제품 특징
표적 소비자들에 대한 특징
정보처리 과정
끝으로
제품 관여도 및 신념
제품 특징
표적 소비자들에 대한 특징
정보처리 과정
끝으로
본문내용
최초 의사결정
새 학기가 시작 됨에 따라 워드프로세서나 파워포인트를 이용하여 과제를 할 일이 많아질 것이며 또한 토익 성적을 올리기 위해 토익 인강을 들어야 하게 되었다. 위의 두 가지 문제 때문에 IT기기에 대한 필요성이 생기게 되었다. 처음에 고려한 IT 제품 군은 데스크탑,랩탑,태블릿 PC 세 종류였다.
≪ 표 ≫
위의 세가지 제품군 중에 한가지를 선택함에 있어 가장 중시한 요소는 휴대성이었다. 그래서 데스크탑은 선택과정에서 제외가 되었다. 랩탑과 태블릿 PC 둘다 휴대가 가능했으므로 두가지 제품에 초점을 맞추고 각종 정보를 알아보게 되었다.
≪ … 중 략 … ≫
제품 관여도 및 신념
제품 관여도
위의 최초 의사결정에 따라 나는 태블릿PC에 대한 개인적 관여도에 있어 지속적 관여가 형성되었다. 또한 태블릿PC는 나에게 과제/인터넷 강의 시청이라는 중요한 욕구를 해소하는 제품이며 지각된 위험에 있어 재무적 위험이 굉장히 높은 고가격 제품이다. 여기까지의 사실로 미루어 태블릿PC는 나에게 고관여 제품이라고 할 수 있다.
새 학기가 시작 됨에 따라 워드프로세서나 파워포인트를 이용하여 과제를 할 일이 많아질 것이며 또한 토익 성적을 올리기 위해 토익 인강을 들어야 하게 되었다. 위의 두 가지 문제 때문에 IT기기에 대한 필요성이 생기게 되었다. 처음에 고려한 IT 제품 군은 데스크탑,랩탑,태블릿 PC 세 종류였다.
≪ 표 ≫
위의 세가지 제품군 중에 한가지를 선택함에 있어 가장 중시한 요소는 휴대성이었다. 그래서 데스크탑은 선택과정에서 제외가 되었다. 랩탑과 태블릿 PC 둘다 휴대가 가능했으므로 두가지 제품에 초점을 맞추고 각종 정보를 알아보게 되었다.
≪ … 중 략 … ≫
제품 관여도 및 신념
제품 관여도
위의 최초 의사결정에 따라 나는 태블릿PC에 대한 개인적 관여도에 있어 지속적 관여가 형성되었다. 또한 태블릿PC는 나에게 과제/인터넷 강의 시청이라는 중요한 욕구를 해소하는 제품이며 지각된 위험에 있어 재무적 위험이 굉장히 높은 고가격 제품이다. 여기까지의 사실로 미루어 태블릿PC는 나에게 고관여 제품이라고 할 수 있다.
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