'BBQ-Espana' -스페인 시장 진출 성공기-

소개글

'BBQ-Espana' -스페인 시장 진출 성공기-에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 시장진출동기
2. 회사 연혁 및 진출 연혁
3. 사업내역
4, 사업평가
5. 향후 개선방안

본문내용

으로서 품질면에서 최상급의 치킨을 스페인 현지에 제공하고 있다.
3) 애로 요인 분석
①가맹점 점포수의 확장이 쉽지 않다
②세계적인 실물경제의 위기 속의 소비심리 위축
③조류독감이라는 잠재적인 위협요소의 존재
④현지마케팅의 부족
5. 향후 개선 방안 및 의견제시
스페인 진출 초기의 의욕적인 사업 확장 계획에 비해 현재의 추세는 다소 지지부진하다. 이는 스폐인시장 전체에 공격적인 마케팅의 부재에서 원인을 찾을 수 있다. BBQ만이 가지고 있는 강점을 소규모 지역시장에서의 매출신장으로 그치지 않고. 소규모 지역시장의 성공을 바탕으로 스폐인 전역에 좀 더 적극적인 마케팅 활동을 확대하고 투자비용을 늘여야 할 것이다. 또 유럽 전역으로의 시장권 확대를 생각한다면 국내에 있는 치킨 대학과 같은 연구소를 현지에 설립하는 것처럼 적극적인 경영전략이 시장 점령에 큰 도움이 될 것이다. 현재 BBQ는 스페인 시장에 무사히 안착했다고 평할 수 있다. 하지만 스페인시장에서의 성공이 유럽시장과 남미 시장에 직결된다는 점을 인지하고 이에 대해 거시적인 전략을 세워 스페인 시장에서 큰 성공을 꼭 거둬야만 글로벌 프랜차이즈 기업으로서 제네시스 BBQ가 우뚝 설 수 있을 것이다.

키워드

BBQ-Espana,   스페인 시장 진출 성공기,   시장진출동기,   현지화전략