애견 시장 공략전략

소개글

애견 시장 공략전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 프로젝트 개요 ………………………………………………………………………… 2

II. 상황 분석 …………………………………………………………………………….. 2
　1. 마케팅 조사방법의 결정 ………………………………………………………. 2
　2. 현재 상황분석 …………………………………………………………………… 4
　　1) 시장 분석 ……………………………………………………………………… 4
　　2) 경쟁 상황분석 ………………………………………………………………. 5
　　3) 소비자 상황분석 ……………………………………………………………. 7
　　4) 선진국 사례분석 ……………………………………………………………. 8
　3. 현재 상황의 문제점 분석 …………………………………………………….. 8

III. 기본 마케팅 계획…………………………………………………………………….. 9
　1. SWOT 분석 ………………………………………………………………………. 9
　2. 마케팅 전략의 수립 …………………………….……………………………. 11

IV. 세부 마케팅 계획……………………………………………………………………. 14
　1. S.T.P분석 ………………………………………………………………………. 14
　2. 마케팅 믹스 전략(4P mix)………………………………………………….. 16

## Interview script(첨부) ## ………………………………………………………… 20

본문내용

II. 상황 분석


1. 마케팅 조사 방법의 결정
1) 1차 자료의 수집
① 조사방법의 결정
- 심층면접법:조사자와 응답자간의 1대1 대면접촉에 의해 심층적인 질문과 응답이 이루어지는 방법으로서 현재 애견시장에서 이미 활동중인 사업자와 애견 미용 및 진료서비스의 실 수요층을 대상으로 심층 면접법을 실시하였다.
- 서베이조사 : 설문지를 이용하여 표본으로 선정된 조사 대상자 들로부터 자료를 수집하는 방법으로 시장분석 중 소비자 분석을 위해서 이 방법을 사용하였다. 준비된 설문을 이용하여 소비자의 구매유형과 관여도, 현재의 서비스에 대한 만족도 등의 자료를 수집하였다.
②응답자 접촉방법
- 우편조사법(전자우편) : 원래의 우편조사법은 응답자로 하여금 우편으로 발송된 설문지에 응답하도록 한 다음 반송용 봉투를 이용해 회수하는 방법이지만 우편의 번거로움과 시간이 많이 걸리는 단점을 피하기 위해 전자우편을 사용하였다. 현재 애견 의류업에 종사하는 사람에게 질문이 담긴 전자우편을 발송하여 답을 받았으며 우편조사법을 사용하여 현 애견시장에 대한 개괄적인 자료를 확보할 수 있었다.
- 전화면접법 :조사원이 조사를 통해 응답자에게 질문하고 응답을 기록하는 방법으로서 우리는 애견시장의 실수요자들의 제품 및 서비스 구매형태와 현재 서비스에 대한 만족도 등을 조사하기 위해 본 기법을 사용하였다. 본 조사방법을 통해 소비자들의 애견 미용 및 진료 서비스에 대한 구매행동의 유형(관여도)을 파악할 수 있었다.
- 대인면접법 : 사전에 교육을 받은 조사원이 직접 응답자와 대면접촉을 통해서 자료를 수집하는 방법으로서 독립문 애견병원의 이관영 원장과 충무로 라인호 애완동물 관리학원의 라인호 원장을 찾아가 대인 면접을 실시하였으며 그 내용은 별도로 첨부한다.

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