공공관계(행정PR) - 행정PR(공공관계)의 의의와 본질, 전개, 기능, 특성(특징), 문제점 개선방향, 행정PR과정

소개글

공공관계(행정PR) - 행정PR(공공관계)의 의의와 본질, 전개, 기능, 특성(특징), 문제점 개선방향, 행정PR과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

공공관계(행정PR)

Ⅰ. 의의

Ⅱ. 행정PR(공공관계)의 전개

Ⅲ. 행정PR의 본질

Ⅳ. 행정PR의 과정
1. 체제적 과정
2. 기술적 과정

Ⅴ. 행정PR의 기능
1. 주지 기능
2. 방어 기능
3. 안정 기능
4. 중개 기능

Ⅵ. 행정PR의 특성

Ⅶ. 행정PR의 문제점

Ⅷ. 행정PR의 개선방향

본문내용

은 국민을 위한 행정, 공직자는 국민에 대한 봉사자이기 때문에 정부는 국민에게 정부의 정책 활동이나 실적을 알려야 할 의무가 있고 국민은 그것을 알 권리가 있다.
3) 교류성
민의에 따른 정치(행정)를 행하기 위해서 정부는 국민의 소리에 민감한 반응을 보여야 한다.
4) 객관성
정부의 정책(기획)은 객관적 자료와 함께 국민의 건전한 비판과 판단에 따라야 한다는 것이다.
5) 교육성
행정PR은 국민의 정치의식을 일깨워 주고 올바른 방향으로 계몽하는 교육적 성격을 갖는다.
VII. 행정PR의 문제점
1) 행정PR에 대한 불신경향
2) 정권유지 중심적 PR이라는 점
3) 비밀행정의 경향을 띠는 점
4) 행정PR에 대한 인식이 부족한 점
5) 공청기능의 약화와 정보기관의 역기능
6) 화재경보적 PR에 머물고 있다는 점
7) PR전문가가 부족하다는 점 등이다.
VIII. 행정PR의 개선방향
1) 국가이익 우선의 원칙을 확립한다,
2) 국민들이 정부의 일을 보다 명백하고 신속하게 이해할 수 있도록 공개행정을 촉진한다.
3) 공청기능의 개선 강화에 힘쓴다.
4) 언론기관의 중립화와 대중매체의 보급을 적극화한다.
5) 행정PR기능의 올바른 인식과 전문화를 기한다.

키워드

개념정의,   특징특성,   문제점해결방안,   종류유형분류,   행정PR,   행정,   공공관계