|
브랜드 확장이 실패할 확률이 줄어들 것이고, 설사 브랜드 확장이 실패하더라도 기업에게 자신의 브랜드에 대해 다시금 생각해 볼 수 있게 하는 중요한 교훈이 될 것이다.
참고 자료.
www.naver.com, 마케팅관련 블로그, yahoo.co.kr, brandlove.com - 지식
|
|
|
용도, 적용별 접근
(사용 상황에 의한 포지셔닝)
<사례- 1 꽃을 든 남자>
<사례- 2 니조랄>
<사례- 3 암 앤 해머(Arm&Hammer)사의 베이킹소다>
<사례- 4 제일제당 동그랑땡>
Ⅳ. Product User - 사용자별 접근
(제품 사용자에 대한 포지셔닝)
<사례
|
|
|
앤존슨 - 베이비 화장품
이 제품은 처음에 유아 층을 대상으로 포지셔닝했던 제품이었다. 그러나 나중에는 피부에 민감한 청소년층과 성인여성층을 대상으로 고객을 확장하였다. 즉, 포지셔닝의 확장으로 브랜드 리포지셔닝을 한 것이다.
3)
|
|
|
브랜드 이미지와 애프터 서비스를 중시하는 경향이 있다. 이에 따라서 품질 좋은 재료를 바탕으로 뛰어난 제작 기술, 철저한 애프터서비스로 제품의 가격을 중고가로 책정하였다. 그 후, 소비자의 반응에 따라 가격변동이 있을 수 있다.
3. 촉
|
|
|
용도
전시용
타겟
일반
6. 케이 앤 씨 눈 속의 꽃 1
작품정보
제목
케이 앤 씨 눈 속의 꽃 1
설명
추운 겨울날 하얀 눈밭에서 피어나는 꽃을 모티브로 하여, 꽃의 화사함을 핑크 사파이어로 부각 시키고, 눈의 맑고 깨끗함을 다이아몬드로 표현하
|
|
메뉴펼치기
