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에이스 침대는 메시지가 일관적이지 못하고 수시로 바뀌었다. 그래서 에이스침대를 소비자들의 머릿속에 포지셔닝 시키는데는 시몬스침대에 비해서 더 어려웠을 것이다. 또한 지금까지 행해왔던 광고를 돌아보자면 기능적인 면보다는 감각
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라이프 스타일을 세심 하게 표현해 그들만의 승리(만족감)를 '이기는 옷'이라는 카피로 마무리해 공감을 갖게 해 신세대들로부터의 긍정적 호응을 얻을 수 있는 광고이다. 1. SM3
2. 삼성애니카
3. 리오
4. 에이스침대
5. 뱅뱅
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모델인 이효리의 효과에 있다. 이효리는 델몬트 망고 CF 외에도 애니콜, 에이스 침대, 산사춘, 트라이, 돼지바 등 다수의 CF에 출현하고 있다. 이렇게 많은 CF에 출현한 모델을 사용함으로써 이효리를 보게되면 델몬트 망고가 떠오르게 되는 것
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에이스침대 마케팅전략
SWOT 분석
-STRENGTH
-WEAKNESS
-OPPORTUNITY
-THREAT
STP분석
-SEGMENTATION
-TARGETING
-POSITIONING
4P분석
-제품(Product)
-가격(Price)
-유통(Place)
-촉진(Promotion)
B2B 마케팅
B2C 마케팅
04 경쟁사분석
레이더스크린모델
시몬스
대진
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모델 6
(1)Fishbein 태도 모델 6
(2)속성 만족도-중요도 모델 7
Ⅳ. 태도와 행동 8
(1)태도와 행동의 관계 8
(2)Fishbein의 확장 모델 10
Ⅴ. 태도형성광고 사례 11
-사례5 : 아이리버 Mplayer 11
-사례6 : 에이스침대 12
-사례7 : KCC 12
-사례8
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