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커뮤니케이션 이론: 연구방법과 이론의 활용 / 세버린 ; 탠카드 공저 ; 박천일 ; 강형철 ; 안민호 공역, 나남출판, 2004.
3. 커뮤니케이션의 핵심 전략 / 하버드 경영대학원 [저] ; 현대경제연구원 [역]. 청림출판, 2004.
4. 학위논문: 참고면담 상에서
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3. 브랜드 포지셔닝
Ⅲ. Marketing Strategy (마케팅 전략)
1. Target Audience
2. 유통경로
3. Media mix
4. 프로그램
5. 일정표
Ⅳ. Creative Strayegy (광고전략)
1. 프로그램별 커뮤니케이션 표현 전략
2. 목표소비자
3. 광고 목표
4. Creative concept
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전략의 실시가 어려웠다는 점, 3) 통신을 위한 전용회선 부족 및 학생 측의 필요한 하드웨어의 부족, 4) 자료입력 및 관리를 위한 전담인력의 부족 등이 확인되었다.
Ⅶ. 컴퓨터매개통신(컴퓨터매개커뮤니케이션, CMC)의 전략
1. 컴퓨터 매개통신
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전략(이미지 창출의 커뮤니케이션), 알버트 E. 쿠들르, 2000
기업 내부커뮤니케이션(사내 커뮤니케이션의 구조, 기능, 개선책), 필립 마이어, 2003
http://www.towerhotel.co.kr/
http://www.lifeinkorea.co.kr/
# 별첨 : 인터뷰 자료
< 타워호텔 내·외부 커뮤니케
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커뮤니케이션 컨셉
1) 브랜드 가치제안(Value proposition)의 발전
2) 애니콜의 브랜드 커뮤니케이션
6. 과제해결을 위한 커뮤니케이션 제안
1) 마스터 브랜드(애니콜) 커뮤니케이션 컨셉
2) 하위 브랜드 커뮤니케이션 컨셉
7. 전략 및 컨셉 종
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커뮤니케이션, 온라인-오프라인 잡지의 상호 보완 전략, 민음사
▷ 성동규·라도삼(2000), 인터넷과 커뮤니케이션, 한울아카데미
▷ 성동규, 사이버 커뮤니이션, 세계사
▷ 이현우(1997), 인터넷과 대외 이미지 : 문화 간 커뮤니케이션 도구로서의
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자료>
참고 문헌
『광고관리』안광호 외, , 법문사
『광고전략 워크북』리스포르티니, , 커뮤니케이션북스
『2007 SWITCHing KOREA』, 제일기획 브랜드마케팅연구소
『성공하는 기업에는 스토리가 있다』김민주, , 청림출판, 2006
『소비자를 유
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전략, OKPress(오케이프레스)
동경광고마케팅연구회(1999), 멀티미디어 광고전략과 실제, 커뮤니케이션북스
라이터스 편집부(2005), 기업의 스포츠산업을 통한 마케팅과 광고 전략, 라이터스
서보성(2012), 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
이정
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소구
도덕적 소구
(4) Execution style
Spokesperson
티저 광고
Product presentation
2. Platform
3. The body shop의 광고
1) 매장
2) 인터넷 티저 광고
3) PR
4) 광고
5) 프로모션
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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커뮤니케이션 전략을 세워볼 만하다. 이때 각각 다른 미디어를 통해 시너지 효과를 발생할 수 있도록 전략을 구사해야 한다. 미디어 시너지 효과에 대해서는 소비자 정보 처리의 관점에서 경험적 데이터를 통해 그 효과를 비교 측정해야 한다
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