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스포츠의 융합이 가속화하고 있고, 갈수록 늘어나는 마케팅 비용을 감당하기 위해 기업은 공동제휴 마케팅을 선호 한다．스타 후원에 대한 과학적이고 체계적인 가치 산출, 효율적인 통합 마케팅, 감성 마케팅, 장기적인 파트너십 확보의 중
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스포츠 이벤트가 장벽이 없다는 것이다. 즉, 사람들과의 언어의 장벽이라 던지, 문화의 장벽을 허물 수 있는 중요한 수단이 된다. 이러한 점들은 세계화 시대에 가장 중요한 핵심이다. 예를 들면, 글로벌 기업이나 국가의 마케팅 수단이 될 수
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스타로 시장 장악을 해 나아가고 있다. 이러한 점으로 보아 붉은 나이키의 싸인 로고는 계속 그 끝을 하늘로 이어 올라갈 것이며 타의 추종을 불허한 시장장악을 해 나가리라 예측된다.
Ⅳ. 참고문헌
1. www.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21세기 사이
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스포츠 마케팅의 문제점
1.비용적인 문제
2.스포츠 스타와 기업 이미지의 조화
3.스포츠 스타의 이미지 관리
4.스포츠 스타의 능력 저하
5.스타 마케팅과 동일한 문제점 형성
6.강력한 스포츠 스타 이미지로 인한 광고 비효율
ex) 김태희의 하루
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스포츠 이벤트가 상업화로 물드는데 대한 우려의 목소리가 없는 것은 아니지만 이제 스포츠와 상업적 마케팅은 끊으려고 해도 끊을 수가 없는 불가분의 관계를 맺고 있다. 기업이나 미디어의 입장에서 스포츠 행사의 존재 여부가 궁극적으로
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sports sponsorship은 기획단계에서부터 반드시 전문가가 참여하여 자료 수집과 면밀한 상황분석을 통해 효과(effective)를 예측할 수 있는 마케팅 전략(marketing strategies)을 수립해서 실행해야 한다.
셋째, sponsorship을 통한 기업의 홍보효과
기업은 기
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스포츠 마케팅을 더 많이 활용할 것으로 보인다.
둘째, 공감 마케팅(Affinity marketing)
특정 준거 집단을 중심으로 사회적 동의와 아이덴티티와의 결속을 강화하는 기업일수록 유리하다. 고객에 대한 다양한 정보를 수집·분석해 그들의 욕구를
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스포츠 행정 및 관리", 1994.
6. 공진성김동수 역, "일본의 스포츠 마케팅", 1997.
7. 하영삼, "스포츠마케팅믹스 요인이 브랜드 자산과 소비행동에 미치는 영향", 단국대학교, 2005.
8. 김대희, "스포츠마케팅을 통한 글로벌 기업의 마케팅커뮤니케이
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다른 마케팅전략(marketing strategies) 보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 스폰서쉽을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장
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기업 연혁
3) 경영 이념
4) 판매 상품
5) 코카콜라의 제조과정
Ⅲ. 해외 진출 현황
1) 해외 진출 지역
2) 해외 진출 과정과 방법
Ⅳ. 코카콜라 스포츠 마케팅과 컬러 마케팅
1) 스포츠 마케팅
2) 컬러 마케팅
Ⅴ. 코카콜라의 STP분석
1)
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