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마케팅 (4) 온라인 마케팅
(5) 이벤트 마케팅 (6) 웰빙 마케팅 (7) 공동 마케팅 - 코카콜라 (8) 광고 마케팅 펩시콜라
2-2. 이론적 분석
① SWOT - 코카콜라
① SWOT - 펩시콜라
② STP - 코카콜라
② STP - 펩시콜라
③ KSF (Key Success Factor in Marketing)
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코카콜라와 수많은 모방경쟁자 중 하나였던 펩시가 2인자의 위치로 올라서기까지의
역사를 사례중심으로 살펴보고 마케팅과 경영전략적 관점에서 분석해보고자 한다. 1. 콜라전쟁은 어떻게 시작되었나
-콜라가 주력산업이 된 이유
2.
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마케팅비용 : 16억 달러전세계 청량음료시장의 47% 차지(세계의 230여 개국에서 판매)
시장현황 (국내 음료시장 규모 추이) 1. 기업소개
2. 코카콜라 연혁
3. 시장환경 분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제
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전체적인 음료시장의 성장 중 탄산음료 시장의 경우 조금씩 위축
✔ 가장 큰 원인은 콜라시장의 위축 1. 기업소개
2. 코카콜라 연혁
3. 시장환경 분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
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않았다. 이에 1941년부터는 모든 광고물에 coke를 Coca-Cola와 마찬가지로 취급하였고 1945년에는 트레이드마크로 등록하였다. 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
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/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 사업기회 탐색 - Gillette사의 사례
II. 표적시장 결정 - 코카콜라사의 사례
III. 마케팅믹스 개발
IV. 실행과 통제
* 참고문헌
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마케팅전략 제품전략
코카콜라와 펩시코의 제품 전략비교
코카콜라
제품구조
음료사업에만 전념
탄산음료에 집중 (탄산비중 77%)
해외시장 중심 (해외비중 77%)
제품포지셔닝
주 수입원이 탄산인 관계로 탄산에 집중 : 저칼로
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마케팅 전략 중 여러 가지 의미로 주목해야 할 사례
로는 싱거(Singer)사의 소잉 센터(Sewing Center) 운용, 에이번(Avon)의 부녀
방문판매원(house-to-house sales ladies) 제도의 이용, 나비스코(Nabisco)나 코카콜라(Coca-Cola)의 경우에서 볼 수 있는 도매상 배제
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마케팅전략은 당연히 표준화되어야 한다. 세계시장 동질화 가설의 배경은 코카콜라 청바지 영화 팝음악과 같은 미국의 소비문화이다. 따라서 이 가설은 소비문화와 무관한 기능제품내지 산업제품, 예를 들어 전자제품의 경우에는 그대로
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코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 콜라의 본격적인 역사는 시작된다 1. 경쟁전략의 의미와 필요성
2. 선발기업의 경쟁전략
1)개척시장의 특성 및 전략적 목표
2)개척기업의 경쟁우위요소
3)시장개척기업의 마케팅전략
3. 후발
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