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스포츠 마케팅도 88올림픽 이후 질과 양 측면에서 괄목할 만한 성장을 보여 왔다. 이미 아시아대회는 국내 대회로 착각할 만큼 국내기업의 스폰서 참여가 활발하게 이루어지고 있으며, 올림픽 등 빅 이벤트를 대상으로 한 스포츠 마케팅 전개
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경영 연수 과정 또한 매우 다양하다.
국내 스포츠 스타들의 국제 무대 진출이 전문 스포츠 에이전트들의 부재로 좌절되었던 사례에서 알 수 있듯이 스포츠 에이전트들을 비롯한 스포츠 마케팅을 위한 전문인력의 부족은 우리나라의 스포츠
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스타선수를 등장시킴으로써 광고의 인지도 및 신뢰도를 향상시키는 직접광고가 있다.
기업의 눈으로 볼 때, 스포츠스폰서쉽을 통한 마케팅커뮤니케이션의 이점을 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 우수한 광고효과이다. 기업은 특정 스포
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스포츠 산업학 개론. 서울 : 도서출판 태근.
Bernard J Mullin, Steven Hardy, William A. Sutton. (1984). Sport Marketing Champain, IL;Human Kinetics
Marketing Communications Review. 1997. 스폰서쉽의 활용. 현대 출판
Mullin, B. J(1983). Sport marketing promotion and public relation, Amnerst, MA :
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스포츠 마케팅포럼
(http://www.esports.pe.kr/)
다음 카페 / 영국문화일기 (http://cafe.daum.net/britishculture) Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 종류
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 장점
Ⅳ. 스포츠 마케팅 사례 - 삼성(SAMSUNG)의 사례
Ⅴ. 스포
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스포츠 마케팅 전쟁터를 방불케 했다는 것이다. 스폰서 업체들과 스폰서가 되지 않았지만 매복마케팅으로 스폰서 업체들의 선점을 만회하려는 업체들과 스타플레이어들의 광고 전까지 가세하면서 그야말로 격전이었다. 호나우두, 지단, 베
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스타일을 바꾼 나이키의 ‘스포츠 마케팅’
신발 시장 조사를 위해 두 회사 직원이 아프리카로 갔다. 도착하자마자 한사람은 맨발로 다니는 아프리카 사람들에겐 신발이 소용없으니 곧 철수하겠다는 전문을 보냈고 또 한사람은 “맨발로 다
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폰을 시연하기도 했다.
⑨LG의 스포츠 후원 거부사례
하지만 무조건적인 스포츠 마케팅을 펼치는 것은 아니다. LG전자는 맨체스터 유나이티드(연간 3000만달러)와 포르투갈 명문클럽인 벤피카로 부터도 스폰서 제의를 받았으나 거절하였다. 벤
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스포츠 시장은 관중 흡인력이 저조한 상황이다.
이를 극복하기위해서는 한국기업이 '스포츠 활용'과 '스포츠 지원'을 동시에 추구해야 한다. 아직은 취약한 국내 스포츠 실정 상 스타 발굴이나 팀 육성 등 스포츠 마케팅의 씨앗(seeds)을 키우는
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스포츠 마케팅에 관심이 많아 이것의 관점에서 나의 생각을 적어보았다 )
여러 스포츠 마케팅 사례를 보면 공통적인 방법이 있다. 많은 사람들이 보는 스포츠 경 기의 스폰서가 되는 것과, 스포츠 스타와의 계약으로 많은 매출을 이끌어 내는
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