|
맥심의 경우 단순히 예쁜 배우가 커피를 마시는 모습을 보여주는 광고가 주를 이루는데, 이는 고급스러운 이미지를 소구하고자 하는 감성마케팅에 해당한다. 남양은 이러한 감성마케팅을 벤치마크하면서 프렌치카페 카페믹스이 가지고 있는
|
|
|
커피) 개척
(2) SWOT분석
1) 테이스터스 초이스의 SWOT 분석 자료
2) 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
(3) STP
(4) 4P Marketing Mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. 브랜드 경영의 문제점
(1) 브랜드의 현 경영 상태
1) 한국 네슬레의 철수
|
|
|
커피 시장의 규모
2) 시장상황 - 동서식품 vs 한국네슬레
3) 시장점유율
2. 마케팅 전략
3. 광고 분석
1) 광고전략
2) 차별화전략
3) 마케팅 믹스
4) 시즐효과
4. 커뮤니케이션 전략
5. 소비자 정보처리과정
1) 노출
|
|
|
마일드, 디카페인 외에 2002년초에 ‘맥심 카푸치노’를 출시했다. 대상도 이에 질세라 ‘로즈버드 카페 비엔나’. ‘로즈버드 카푸치노’를 내놓았다. 여기에 한국네슬레는 시장의 폭발적인 반응에 힘입어 한국인이 가장 좋아한다는 커피향
|
|
|
맥심 커피의 맛과 향의 이미지를 보여주고 있다.
Ⅲ. 결 론
1. 향후 발전 방향
동서식품이 독점체제로 국내 커피시장을 일궈 왔으나, 1980년대 말 네슬레가 한국시장에 진출하면서 본격적인 경쟁이 시작되었다. 이 시기 동서식품의 마케팅전략
|
|
|
커피 시장의 절대지존-
-정우성이 좋아? 이문세가 좋아?-
-내 곁에만 머물러요~ 남아 있잖아!-
-정우성? 맥심? 임수정?-
-나도 일등 한번 해보고 싶은데..-
-나 광고 잘 만들지?-
-부드럽냐?-
-다음에 뭐하지?-
-1위와 2위의 다른 점-
-나 부드럽
|
|
|
1. 서론
(1) 회사 소개
(2) 한국네슬레㈜
2. 본론
(1) 한국시장진출 위협요인 및 진출 방법
(2) 이유식 "쎄레락"
(3) 커피시장 진출전략
(4) 현지 유통망 확보를 위한 한국 기업들과의 전략적 제휴
(5) 한국시장 실패 관련 기사
3. 결론
|
|
|
마로 한 광고전략. ‘선배 옆에 자리있어요?’
- 원두 커피 브랜드인 커피 칸타타를 출시. 카페 칸타타 오픈.
세계 3대 커피기업은 네슬레 / 크래프트 / 프록터앤드갬블(P&G)
1) 네슬레 : 1866년 앙리 네슬레가 스위스에서 설립한 식품업계 세계1
|
|
|
동서식품
• 1968년 5월 23일 회사 설립
• 1976년 12월 23일 세계 최초의 커피믹스 개발, 생산판매
개시
• 1983년 9월 제19차 중앙광고대상 우수상 수상
(커피종합: 신문)
• 1999년 3월 맥심, 한국능률협회 선정 커피부문 1위 브
|
|
|
마케팅
지하철을 통째로 홍보공간으로 사용함으로써 소비자들에게 초이스라는 브랜드에 대한 인식을 확고히 심어주며 소비자의 오랫동안 기억에 남도록 홍보활동을 하고 있다.
- 부록(참고문헌)
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr
한국네
|
|
메뉴펼치기
