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유통업체를 통한 선택적 또는 독점적 유통경로 정책이 바람직함
-서구시장은 인삼에 대한 전반적인 인식이 미비한 도입기 시장이므로 고려인삼 브랜드의 가치상승을 통한 고객 속의 이미지 선점이 필요하기 때문에 약국, 건강보조식품 전문
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시장 진출
미국시장 : 03년 9월 하와이 1호점 개점
프랜차이즈 체인, 월간지 ‘약손’ 발행
약국체인 현황
약국체인은 전문적 관리 프로그램의 도입, 다각 경영(화장품, 건강보조식품), 약품공동 구매 등 차별된 경영전략으로 경쟁력을 갖
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보 활동 및 대학가를 이용한 긴밀한 협조관계가 지속적으로 추구되어야 할 것이다. 1. 올리브영 기업소개
2. 드럭스토어 시장트렌드 분석
3. 경쟁상황분석 (VS 랄라블라,롭스)
4. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4)
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종류는 한약 및 건강보조식품(42.9%)이 가장 많으며, 그 다음이 의료 보조기구(14.8%), 주방용품(13.1%), 건강속옷(12.5%) 순이다.
노인들은 악덕상술로 물건을 구입한 후 55.9%의 노인들이 가정내에서 가족간의 불화를 경험한다. 물건 구입 후 후회와
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(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 올리브영 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)
6. 올리브영 위한 새로운전략 수립
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건강에 대한 관심 증가
테이크 아웃 커피 소비의 급격한 증가
캘리포니아 지역의 인구 구성 변화
위협 (T) - 시장의 감소
외식사업의 발달
새로운 건강보조식품의 출현
해결과제 - 약점과 위협요소를 강점
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건강보조식품은 방문판매가 주축인 현 시장에서 편의점과 할인점을 통해 새로운 유통경로를 개척하고 있어 많은 시간이 걸릴 것"이라며 "투자유가증권의 순자산가치도 롯데백화점의 지위 하락, 세븐일레븐의 적자전환 등으로 감소했다"고
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선정 이유
3) 남양 알로에의 해외진출
- 알로콥의 설립
- 알로콥의 현지화
- 미국시장 진출
- 중국시장 진출
- 제품 유통 및 판매
4) 해외진출 성과
- 연구개발 노력
- 연구개발 성과
5) SWOT 분석
6) 나아갈 방향 및 과제
7) 참고문헌
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시장별 규모와 성장성
1）세분시장별 규모
가) 자양 강장 & 피로 회복 시장
나) 스포츠 드링크 시장
다) 식이 섬유 시장
라) 숙취 해소 시장
마）아미노산 함유 시장
바）지방감소 다이어트 시장
2）세분시장별 성장성
가) 자양 강장
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보인다.
브랜드경영 관점에서 보면 비타500의 브랜드 아이덴티티와 타 경쟁브랜드와의 차별성을
확보해가는 것이 장기적인 경쟁우위가 될 것으로 판단된다. Ⅰ. 외부여건 분석
1. 거시환경 분석
2. 고객 분석
가. 건강 중시 풍토
나. 소
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