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관 기관을 최소화하고 있다.
직배송을 통해 원두를 공급하고 있기 때문에 다른 매장에 비해서 우수한 품질의 커피제품을 생산할 수 있으며 이를 통해 기업의 이익이 향상된다. 스타벅스가 높은 매출을 달성하고 있는 비결인 것이다.
Ⅴ. 평
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(주)로즈버드 원두커피 TAKE-OUT 가맹 전문회사로 출범
2001.8 100호점 OPEN (종로 3가점)
2002.12 200호점 OPEN (안동점) 1. 산업동향
2. 외부환경 분석
3. 내부역량 분석
4. SWOT 분석
5. 전략제시
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커피브랜드 선정
중국 스타벅스 매년 30%이상 고성장 기록
스타벅스의 해외 매출액 중 중국 매출이
약 10% 차지
스타벅스의 중국 시장 전략
아시아 시장에 6000개 점포 오픈을 통해
미국 외 지역 중 최대 시장으로 키우는 것
→ 2015년
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STARBUCKS 회사 소개 및 연혁
3. STARBUCKS KOREA 소개
4. 4 P 전략
5. S W O T 분석
6. S T P 분석
7. 마케팅전략
(1) PPL -생활속의 커피 – 스타벅스
(2) 다양한 소구를 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매
(3) 사회적 책임
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1. 개황
1) 회사개요
2) 기업 사명, 미션, 경영방침
3) 지배구조
4)글로벌화
5) 최근 동향
6) 최근의 위기와 대응, 극복사례
2. 경영전략
1) 경영환경
2) 경쟁업체
3) 모델분석 개관
4) 주요 전략 사례
3. 평가(시사점)과 과제
1) 평가
2
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새로운 커피와 새로운 커피 문화
종업원중심의 기업문화
Brand Power
오감마케팅
...
Starbucks 커피의 특징
맛을 최우선으로 구매를 결정한다.
커피들에 대한 국제적인 기준을 마련
커피 원두를 소량씩 볶는다
최고급 원두의 특성이 살아
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전략이 수립되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
브
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던킨 도넛의 입지가 높기 때문에 현실에서 시장을 빼앗기 위해서는 고객에게 인식을 시키고 긍정적 반응을 일으킬 수 있도록 해야 한다. 차별화 전략과 함께 대중적으로 고객에게 만족을 줄 수 있는 전략을 수립하여 인지도를 향상시키고 시
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Ⅰ. 높은 성장세
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≪ 사 진 ≫
Ⅰ. 높은 성장세
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○ 스타벅스커피 코리아는 1999년 이대1호점을 시작으로 성장을 거듭하며 현재 전국 54
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스타벅스] 소개
b) 스타벅스와 카페베네의 비교
-운영방식
-서비스 측면
-선호도
-재무 분석
c) 카페베네의 경쟁우위 전략
-틈새시장 공략
-집중화 전략
-로스팅 플랜트
Ⅲ.결론
ⅰ. 카페베네 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Thr
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