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그 중요성에 따라 적합한 전략을 수립해야 한다. 10장 광고 매체 전략
[1. 매체기획의 의사결정](300)
[2. 매체기획 수립 시 고려요인들](301)
[3. 매체 효과의 지표](306)
[4. 매체 스케줄링 전략](322)
[5. 미디어 믹스 전략]
[6. 비히클 선정]
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광고의 전략적 역할의 구체화:
(4) 광고 목표의 설정:
2) 광고 컨셉의 개발
(1) 광고 컨셉 선정을 위한 기초 분석:
가. 표적 청중 선정:
나. 경쟁 상표 분석:
다. 경쟁적 차별점의 결정:
(2) 광고 컨셉의 선정:
3) 크리에이티브
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4. 국내 라면시장의 전망
5. 광고 기본 전략
1. 광고 목표
2. 광고 목표 대상
3. 광고 컨셉트
6. 크리에이티브 기본 전략
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉트
3. 크리에이티브 전략
4. 크리에이티브 전술
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광고 수요, 중앙대학교, 2002
* 육성철, 사상 최대의 흥행 2002 월드컵 마케팅, 동아일보사, 2002
* 이동철, 기업의 2002 월드컵 축구 마케팅 전략, 한국마케팅연구원, 2001
* 이면천 외 1명, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석,
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마케팅 성공 사례 분석, 고려대학교 마케팅 연구 센터 심포지엄 발표 원고, http://www.im-research.com
한진수, 호텔 인터넷을 이용한 관계마케팅, http://www.kmarketing.co.kr
장대련, "인터넷 광고의 포지셔닝 효과," 방송광고연구총서 14호, 한국방송광고
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크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 컨셉
3. 크리에이티브 전략과 유형
4. 크리에이티브 실행 방안
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
Ⅰ. 서론
광고의 효과적인 크리에이티브는 마케팅 캠페인의 성공을 좌우하는 핵심 요소 중 하나이다.
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마케팅’, 허행량, 매일경제신문사
-‘소비자를 사로잡는 광고 전략’, 김훈철, 21세기북스
-‘TV 간접 광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구’, 김상훈, 광고학연구 2001년 가 을호
-‘마케팅 PR 전략인 제품 배치(PPL)의 효과 연구’, 송
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광고전략
(1) 광고목표
(2) 표적수용자
(3) 광고캠페인 계획
1) 'Just Do It' 캠페인
2) 'I Can' 캠페인
3) 크리에이티브 전략
(4) 스타마케팅전략
1) Sponsorship
2) 스포츠 스타들
3) 베이징 올림픽 광고
(5) 기타 광고 방
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역사
2. PPL광고의 유형
1) 크리에이티브 배치(단순 노출)
2) 온 셋 배치(반복적 노출)
3. PPL 사례 및 효과분석
1) 뉴스 보도 안에서의PPL
2) 영화속에서의 PPL
3) 드라마속에서의 PPL
4) 게임안에서의 PPL
5) IMC 전략 속에서의 PPL
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광고 목표의 정립
- 마케팅 상황
- 마케팅 전략
(2) 광고 전략
i. 기업 광고
- 광고 컨셉 선정
- 크리에이티브 아이디어 구현
ii. 제품 광고
- 광고 컨셉 선정
- 크리에이티브 아이디어 구현
(3) 기업광고와 제품 광고의 일관성
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