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광고 전략을 입안하는 것으로서 마케팅 정보의 수집, 판매 예측에 의한 광고 목표의 결정, 크리에이티브 전략과 매체 전략의 결정, 예산 편성, 실시일정의 작성, 효과 측정 계획 등이 포함된다.
단기 계획은 광고 전술을 입안하는 것으로서 매
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전략을 사용하였다.
제 6장 광고효과의 측정
우리는 지금까지 LG카드의 상황분석을 통해 마케팅전략을 수립하고 이를 바탕으로 광고크리에이티브 전략에 이르는 과정을 살펴보았다. 광고효과를 측정하기 위한 기준은 여러 가지가 있지만 여
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광고는 무언가 무형의 유형의 효과를 내기 위한 것이지 모델을 알리고 단순한 제품을 알리는 것에는 효율적인 측면에서 볼 때 한계성을 지니기 때문이다.
이러한 분석과제를 하면서 교수님이 알려주신 마케팅적인 측면의 작용과 또 분석의
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광고를 만드는 것은 곧 성공전략을 제대로 세웠다는 얘기가 될 것이다. 현대 마케팅에 있어서 광고는 안해서는 안되는 필수적인 요소로 자리잡고 있다. 광고 비용도 효과를 얻기 위해서는 한 기업이 부담하기에는 상당히 부담스러운 금액이
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14주차 1차시 PR ··············································································· 333
14주차 2차시 판매촉진, 인적판매, 다이렉트 마케팅 ················ 345
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광고대행사와 광고주간에 개입하여
연락·조언 활동을 한다. 광고대행사의 관계 시스템을 활용하여 광고주를 위한 광고계획의
효율적 수립·실시에 주력하고 그 효과를 체크한다.
ⓞ 트래픽(traffic): 광고대행사 내부의 부서간의 연결을 통
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광고시장의 수급사정에 따라 요금을 탄력적으로 적용하는 제도이다. 이 제도 하에서 기준요금은 연 2회에 걸쳐 광고주 선호도, 수금상황, 광고길이, 시청률, 신탁 관련 누적데이터 등이 종합적으로 반영되며 실제방영요금은 시장상황을 감안
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전략으로 발전시킨다.
하지만 기존의 마케팅 전략이 실패한 것으로 나타난다면 STP 전략이나 마케팅 목표부터 과감 하게 다시 디자인해야 할 것이다.
<참고 문헌>
www.kinds.or.kr
광고 원론, 안광호ㆍ유창조 저, 법문사, 2001
마케팅 원론, 안광
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Marketing의 한 차원에서) 가지고 자사의 기능이 IMC를 제공하기에 부족한 부분이 있으면 비록 다른 회사라도 도움을 요청하는 새로운 차원의 관계정립도 요구된다. ●통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의
●통합적 마케팅 커뮤니케이
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Ⅲ. 마케팅 목표 설정
1. 목표
2. 마케팅전략
Ⅳ. 광고 기본 전략
1. POSITIONING
2. 광고목표
3. 목표소비자
4. 브랜드 컨셉트
Ⅴ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅵ.매체 전략
1. 매체 기본 전략
2. 매체 전략별 체크 포인트
3. 매체믹스
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