|
광고/PR의 창작과정을 의미하는 말로
광고/PR 기획 과정을 통해 나온 아이디어를
구체화하는 작업
크리에이티브는
커뮤니케이션 원칙에 의해 다듬어져야 하고
마케팅 목표와 전략을 달성할 수 있어야 한다
크리에이티브의 역할
|
|
|
전략의 모델(ROI)
1. 마케팅 목표(Marketing Objective)
1) 광고주의 마케팅 목표
2) 광고목표, 결과의 측정방법
2. 목표수용자(Target)
1) 소비자들중 어떤 집단(segment)이 우리 상표를 살 것인가
2) 구매결정과정중 어느단계에 광고가 결정적인 효과를
|
|
|
전략
Ⅰ. 글로벌 촉진의 장애요인
1. 언어상의 제약
2. 문화적 편견
3. 커뮤니케이션매체의 활용 여건
4. 광고규제
1) 매체규제
2) 내용규제
3) 비교광고 규제
4) 어린이 광고 규제
Ⅱ. 글로벌 광고
1. 글로벌 광고메시지 개발 시 고려
|
|
|
광고에서 보여주는 공통적인 특성에 대한 이해가 선행되어야 한다. I. AD TRIANGLE
1. Product Analysis
2. Market Analysis
3. Consumer Analysis
II. 색맹 테스트 편
1. 기획의도
2. Target
3. 크리에이티브 전략과 실현방법
4. Layout
5. Copy
6. Figu
|
|
|
광고가 성공할 수 있었던 것은 일관된 모델전략이 있었기에 가능한 일이었다. 1.브랜드소개
2.참이슬의 특징
3.소주시장환경
4.환경분석
5.설문조사분석
6.경쟁환경분석
7.SWOT분석
8.핵심성공요인(KSF)
9.마케팅전략
10.광
|
|
|
Marketing을 통해 동물을 주제로한 에니메이션을 이용해, 여타의 고리타분한 은행광고 수준을 뛰어넘는 크리에이티브와 전략이 있었기에 가능했던 것이다. 하나은행은 자사의 약점과 소비자가 무엇을 생각하고 있는가를 간파하고, 이에 대한
|
|
|
광고를 보고 우리는 자연스럽게 제품에 대한 흥미가 생기고, 구매욕구가 발생되어 제품을 구매하기도 한다. 그러나 이 모든 것이 우연이 아닌 그 이면에 소비자 행동으로 이어지게끔 유도하는 마케터의 치밀한 전략에 의한 것임을 이번 광고
|
|
|
경쟁우위 분석
3. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 맥도날드 경영전략 사례분석
(1) 한국시장 진입전략
(2) 인적자원관리
(3) 사회공헌활동
(4) 유통전략
(5) 품질관리전략
(6) 마케팅전략
5. 향후시사점
|
|
|
마케팅 능력 보강을 통한 이익률 제고가 이루어질 때만이 가능하다.
<참고문헌>
김용택, “농협 하나로클럽의 경영성과 및 Marketing Mix 분석”, 중앙대 대학원 박사학위 논문, 2005.
전영길, “농협 물류센터(하나로클럽)의 이용실태 및 대응
|
|
|
전략
(4) 트렌디 중시전략
3. H&M SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. H&M 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. H&M 글로벌 마케팅전략
6. H&M 새로운 마케팅전략 제안
(1) 광고전략 제안
(2) 콜라보
|
|
메뉴펼치기
