|
소비자 분석
2.3. 마케팅 목표 및 전략
2.3.1. Segmentation & Targeting
2.3.2. Positioning
2.4. 광고 목표 및 전략
2.4.1. 광고 목표
2.4.2. 광고 전략
2.5 크리에이티브 전략
2.6. 매체 전략
2.7. 광고 그 후
3. 결론 및 토의
4. 참고문헌 및 사이트
|
|
|
마케팅
ⅱ. 현대카드 소개
Ⅱ 환경분석
ⅰ. 신용카드 산업환경 분석
ⅱ. 라이프스타일의 변화 및 추세
Ⅲ 마케팅 전략
ⅰ. Segmentation
ⅱ. Targeting
ⅲ. Positioning
Ⅳ 4P's
ⅰ. Pro
|
|
|
전략의 마지막 단계는 일정한 예산 내에서 매체를 집행하는 스케줄을 확정하는 것이다. 이를 위해 구체적으로 표적시장을 고려한 기간별, 매체별 광고스케줄과 비클/유니트별 광고 스케줄을 작성해야 한다.
6) 제안 및 평가
(1) 기타 마케팅 커
|
|
|
소비자들에 정서에 부합하는 현지화 마케팅을 사용하고 있다. 특히 중국시장을 겨냥한 마케팅 전략으로 신라면의 브랜드 인지도를 높이고 매운맛에 대한 거부감을 가지고 있는 중국인들의 인식을 바꾸기 위해 현지화 된 TV광고를 제작하고
|
|
|
광고 및 마케팅 전략을 지속적으로 시행해 나가야 할 것이다.
참고문헌
캘빈 클라인, 브랜드-디자인-광고의 유혹 / 리사 마시 / 루비박스 2003.08.30
참고자료
캘빈클라인 홈페이지-http://www.calvinklein.com/
캘빈클라인 광고-http://blog.daum.net/jinjih/7770
|
|
|
소비자행동 마케팅 전략적 접근”, 법문사.
안상윤(2011). 의료소비자행동의 이해. 서울: 보문각.
남승규(2012). 소비자행복 척도의 개발 및 타당화. 한국심리학회지:소비자광고.
라선아(2017). 행복한 소비자 : 259가지 삶의 내러티브로 만나는 행
|
|
|
소비자로 하여금 한번 더 눈에 띌 수가 있고 기억해 줄 수 있는 관심과 흥미를 유발시키는 광고를 만들 수 있는 것이다. 목 차
1. 스토리텔링의 정의
2. 스토리텔링의 유형과 특성
1) 수정·가공의 스토리텔링
가. 패러디 스토리텔
|
|
|
및 사이트>
「광고정보」, 1996년 4월호.
공익광고평가조사서 2000년.
제일커뮤니케이션즈 제261호.
시대의 거울\' 공익광고로 본 한국사회 2006년 라이터스
http://www.kobaco.co.kr 1.서론
1.공익광고의 개념
(1)공익광고의 이념
(2) 공익광고
|
|
|
마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구, 한국중소기업학회
신민철(2010), 마케팅과 기업가치, 한성대학교
성민정 외 1명(2009), 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황, 한국광고학회
한지연(2007), 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략,
|
|
|
광고 규제의 필요성에 대하여)
◎ 광고 규제의 형태
○ 법적 규제
※ 한국광고자율심의기구
○ 자율규제
자율규제의 의미
· 자율규제 기구
· 매체사 자체의 자율규제
· 소비자 단체의 자율규제
◎ 허위 광고, 기
|
|
메뉴펼치기
