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스커뮤니케이션즈
216,620
5.4
8
오리콤
192,081
4.8
9
BBDO코리아
151,970
3.8
10
JWT애드벤처
112,232
2.8
계
4,041,803
100
자료 : 광고연감, 제일기획 마케팅 연구소, 2005
<표 8> 세계 10대 광고대행사의 취급액 현황(2004)
순위
광고대행사(본사소재지)
취급액(
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미국 영화 “What Women Want(왓 위민 원트)\"가 생각났다. ”왓 위민 원트“ 영화는 멜 깁슨과 헬렌 헌트가 주연으로 나온 영화인데, 이 영화의 배경이 바로 “광고기획사(=광고대행사)”이다. 여기서 멜 깁슨이 우연치 않게 욕실에서 전기 감전으
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광고활동 결과에 대한 평가
마케팅 전략의 일환으로서 인터넷의 활용결과에 따른 전반적인 평가는 기업체 근무 실무자와 광고대행사 근무 실무자들 간의 약간의 차이를 보였지만, 전체적으로 마케팅/광고 관련 실무자들의 반응은 회의적인
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광고는 비로소 재도약의 전기를 맞게 될 것으로 보여지는 것이다.
10. 가속화되는 광고과학화와 전문화
한국 광고는 광고물량의 대폭적 증대, 채널의 다양화와 폭의 증대, 광고대행사수의 급증 둥 양적 확대에 못지않는 괄목할만한 질은 향상
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표절광고는 법적, 경제적 측면을 떠나서 윤리적으로 용납될 수 없다는 인식이 필요하다는 것이다. 최근 들어 광고대행사에서 자체적으로 표절광고를 검열하는 제도를 도입하고 있다 이는 표절광고 근절을 위한 긍정적인 시도로서 앞으로 활
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광고 영업 관련 법률조항에 대한 대체 입법이 지금까지 마련되지 못해, 법적 공백상태가 지속되고 있다. 이에 대한 혼란을 막기 위해 방송통신위원회는 법안이 마련되어 새로운 광고판매대행사(미디어렙)가 설립될 때까지 종전과 마찬가지로
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광고만이 광고가 아니다’라는 슬로건 아래 광고와 더불어 다른 촉진 수단을 총 동원해 브랜드 인지도를 제고하고 있다. 따라서 국내 시장과 다른 환경적인 여건을 가지고 있는 해외 시장에서 브랜드 인지도를 제고하는데 광고대행사의 역할
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적으로 갱신(정화)되어야 한다.
(2) 제작과 처리
a. 직접 우편 패키지를 만들어내기 위해, 광고주들은 자체 조직내 직원, 광고대행사, 또는 프리랜서 디자이너와 카피라이터를 사용할 수 있다. 몇몇 대행사들은 직접 우편을 전문으로 한다. 직접
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는 것 보다는 좀 더 테마를 압축하여 적은 편수의
주제라도 꾸준하고 장기적인 노출을 기함이 바람직하다 한다. 따라서 기
업측에서의 적극적인 지원이 있어야 한다. 세째, 광고대행사 측에서의
성의있는 제작자세와 참여가 필요하다. 제작
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광고영업 방향이 신규광고주의 적극적 개발이 아니라 기존 대형 광고주에 의존하는 보수성에서 벗어나지 못하고 있다.
넷째, 지방 매체사들의 광고주들에 대한 서비스 정신이나 마케팅적 시각이 결여되어 있다.
다섯째, 광고대행사의 난립이
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