공익광고의 분석영향

본문내용

것 보다는 좀 더 테마를 압축하여 적은 편수의
주제라도 꾸준하고 장기적인 노출을 기함이 바람직하다 한다. 따라서 기
업측에서의 적극적인 지원이 있어야 한다. 세째, 광고대행사 측에서의
성의있는 제작자세와 참여가 필요하다. 제작실비로써 현제 공익광고를
제작하고 있는 대행사측에서는 공익광고가 기업광고와는 달리 그 성격상
공중의 선(Public Goods)을 실현한다는 사명감을 가지고 독창적이고
신선한 작품을 통하여 소비자들에게 공감과 만족을 줄 수 있도록 적극
적으로 참여해야 하겠다. 네째, 기업측에서의 공익광고에 참여가 필요하
다. 공익광고는 국가와 기업과 제작자가 삼위일체가 되어 적극적이고
자발적인 노력이 요구되어지는 만큼 기업의 참여도가 매우 중요하다.
기업 역시 공익광고의 유용성과 중요성을 깨닫고 공익광고를 제공하는데
적극적인 후원이 있어야 한다. 이는 공익광고의 순수한 비상업적이라는
성격에 배반되는 것이 아니라, 기업이 공익광고를 제공함으로써 기업의
사회적인 책임을 다 할수 있다는 긍지를 갖는것이 필요하다고 보겠다.
다섯째 공익광고에 대한 조사 연구활동이 활발히 전개되어야 한다. 이
것은 조사 전담기구의 부재라는 현실에 비추어 시급한 과제라 할 수 있
다. 외국의 공익광고에 대한 사례와 조직에 대한 체계적인 연구가 조속
히 이루어져야만 하겠다. 또한 우리나라 실정에 맞는 주제를 설정하는데
에도 이러한 연구과정은 필수이다. 즉, 국내외 공익광고제도의 연구와
계획을 토대로 모든 개선에 대한 건의가 이루어질 수 있으며, 그로 인
하여 공이광고가 발전되고 활성화 될 수가 있는 것이다.

키워드

공익광고정의,   공익광고 배경,   외국공익광고와 비교,   공익광고의 문제점,   공익광고의 향후전망