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광고 스케치 제 9시안
*\'적은 것이 많은 것\'
- 어떻습니까? 단순함의 힘이 느껴지십니까? 이 \"작은 것을 생각하세요(Think Small)\'캠페인은 1950년대에 DDB(Doyle Dane Bernbach)라는 광고대행사의 줄리언 쾨니히(Julian Koenig)가 만들었지요. 훗날 세계를
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광고대행사의 줄리언 쾨니히가 만들었다.
훗날 세계를 뒤흔든 유명 캠페인이 되었다.
미국의 광고전문지 애드에이지(Ad Age)에서 20세기의 가장 뛰어난 광고 캠페인으로 선정.
적은 것이 많은 것이다.
제 1시안과 제 9시안을 비교해보라.
이 두
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광고비는 한국광고단체연합회가 2000년 말 한국 온라인 광고대행사협회(KOMAA)의 집계를 인용한 결과에 따르면 인터넷 부문 광고시장은 약 930억 원으로 나타났다. 이렇게 볼 때 2000년도의 인터넷 방송 광고시장은 약 93억 원 정도였다고 예측할
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광고중개기능 및 규제기능 독점
3. 광고시장의 수직적 구성은 만일 KOBACO의 독점적 중개기능을 거치지 않는다면 실질적으로 방송매체의 과점상태에 의해서만 제약되는 산업조직을 가지고 있음
1) 광고주
2) 광고대행사
3) 방송매체
Ⅶ. 방
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광고주의 메시지 (웹사이트, Banner 광고 등)를 접할 수 있는가에 대한 답을 제공해주는 것이다. 따라서 인터넷을 이런 목적으로 사용하는 광고주와 광고대행사에게는 도달과 빈도의 추정이 오디언스 노출에 대한 귀중한 정보를 제공할 수 있다
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광고의 개선안
1) 유명 배우 캐스팅, 코믹적 요소 사용
2) 스프 맛의 강조라든지 면발이 어떻다는 표현첨가
7. 광고대행사
Ⅴ. 삼양라면의 마케팅 전략
1. 시장세분화
1) 인구통계적 변수
2) 소비자의 상황
3) 브랜드 애호도
2. 표적시장선
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권유), 광고주가 비윤리적인 경우(인권침해 단체, 범죄단체, 사기회사)에도 광고주의 생각을 주장하고 옹호해야 하느냐 하는 것이 문제가 된다.
광고대행사가 윤리성을 유지하려면,
a) 광고대행사의 역할과
b) 윤리성 평가기준
이란 두 가지
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광고시장규모 매년 두 자리 증가율 유지
- 96년부터 한 자리 증가율로 하향
- 단순한 외형적 성장보다는 경쟁을 통한 성장단계에 들어서고 있음
- 2004년은 “중국광고년”, 광고의 “국제화원년”
매체대행사가 매우 활성화 되어있음 따라
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광고주와 대행사들이 IMC의 필요성을 의식하게 되는 동안에 많은 기업들과 대행사들은 다양한 마케팅 커뮤니케이션을 통합하는 접근을 취할 수 있는 그들의 관리자와 전문가들을 양성하기 시작했다.
10. IMC 전략 전술
토마스 던컨에 따르면 IMC
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브리프란 무엇인가?
: 브리프의 Brief
Brief 정의
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1. 광고전략의 중요한 사항을 압축하여 정리한 서류.
2. 광고주와 광고대행사 사이의 광고 방향에 대해
상호 합의하는 일종의 광
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