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광고 규제
1)목적
소비자보호 : 소비자의 올바른 선택 보장
공정거래 : 기업간의 공정한 경쟁 확보
2)종류
①자율규제 : 광고관련 업계의 자체규제
기업 : 광고주 또는 그 협의체
광고회사 : 광고제작 및 광고대행사 또는 그 협의체
광고매체
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광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석”,『광고학연구』
제일기획(1999),『광고연감』, 제일기획마케팅연구소.
한국인터넷정보센타 (2000),『인터넷통계』, http://www.krnic.net/ Ⅰ. 서론
Ⅱ. 시장환경분석과 인터넷마케팅의 유형
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광고 전략
6. 기존 광고와 인터넷 광고의 차이점
1). 인터넷 광고의 형태
2). Passive or Pull-Based Advertising
7. 인터넷 광고를 위한 지침
8. 인터넷 광고 계획 작성
9. 인터넷 광고의 유형
1). 배너 광고형
2). 삽입 광고(Interstitials) 형
3). 후원
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3) Positioning Map
3. 제품 개발 및 소비자 조사
1) 제크 vs 리츠의 맛에 대한 만족도 조사
2) 브랜드 조사
3) 가격조사
4) 광고컨셉
Ⅳ. 롯데제과 제크의 마케팅관리
1. 상표의 결정
2. 가격 결정
Ⅴ. 롯데제과 제크의 소비자반응
참고문헌
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홍보효과에 대한 금전적 산출에 대한 의문점이 ㅂ부각되었다. 기업의 상업광고 제작 시에 투입되는 비용을 기준으로 미디어 노출 시간대비 금액이 과연 설득력이 있느냐에 대한 문제이다. 실제 이 노출도가 소비자들의 태도 및 행동에 어떤
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광고분야의 글로벌기업 사례
1. 금호타이어
1) 글로칼리제이션(glocalization)기반의 해외진출 모색
2) 글로벌브랜드화 전략에 있어서의 어려움과 요구사항
2. 삼성전자
1) 삼성전자의 Globalization 노력
2) 광고 대행사의 세계화
Ⅲ. 스포츠분야
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광고료는 동일하므로 대행사의 서비스는 사실상 무료제공을 받는 것이므로 대행사를 통해 광고계약을 하는 것이 효과적이라 볼 수 있다.(광고주가 부담하는 것은 제작비와 매체광고비임)
2. 계약완료 후 기획 및 제작에 들어가 광고물을 제작
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광고 제작 절차상의 가이드 라인 및 Check List
1. 광고 예산 확보
* 연간 총 마케팅 예산 중 15% 확보
-2006년 7월~10월(4개월간), 50억(가예산 / TV집중)
-대행사 선정 절차 이후, 선정된 대행사에게 적절한 광고 예산 규모 제안 받음.(가이드 라인 :
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대행사, 광고주에 시사 승인한 다음, 비디오로 전환(telecine)되어 CM을 방영할 예정 인 각 텔레비전 방송국에 전달된다.
비디오 편집의 경우는 35mm 네거필름을 텔레시네(nega-telecine)하여 아날로그(1인치) 또는 디지털 시스템의 비디오 편집실에서
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광고 복수 미디어렙 설립 논의 등이 광고업계의 매체 부문 인프라 확장을 끊임없이 채찍질함으로써 AOR(Agency Of Record) AOR(Agency Of Record) 비즈니스 : 광고대행의 영역을 ‘기획/ 제작’과 ‘매체운영’으로 나누어 각 부문을 전문 대행사에게 나
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