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광고 캠페인들과 \'국토대장정\' 이라는 대행사는 새 한국인 캠페인의 승화이고 제 2단계이다. 국토대장정은 지금까지 3회에 걸쳐 실시되었고, 신문, 방송사의 후원이 있은 탓도 있지만 방대한 홍보효과를 낳았다. 이 나라의 미래를 책임질 젊
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홍보
1. 브랜드 이미지 확보
국민의 자본으로 설립
진보적이며 투명한 언론사
세대교체를 위한 젊은 주주 확보 노력
2. 확실한 구독연령층 확보
자사의 광고성격 강화
뉴미디어로 이탈하고 있는 젊은 층 확보
시사주간지와
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광고비가 급격히 성장하여 1981년 국내 약 3, 200억 원 정도의 규모였던 것이 1987년에는 1조억 원을 돌파하고, 1990년에는 2조억 원을 돌파하여 세계 13위의 광고시장 규모로 집계되었다.
1991년에는 광고대행업이 외국인 투자 자유 업종으로 전환되
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광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 관한 연구,홍익대, 2005
이유연, 외국브랜드의 국내시장 진출에 따른 대응사례 연구, 엘지애드, 1993
데이비드 아커, 브랜드 포트폴리오 전략,
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광고(global advertising)
5. 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정방법
6. 글로벌 광고대행사의 선정
7. 글로벌 광고메시지의 설계
8. 글로벌 광고매체의 선정
9. 글로벌 광고효과의 평가
10. 글로벌 인적판매
11. 글로벌 판매인력의 유형
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대행사 역시 보다 과학적인 근거를 바탕으로 비용을 산출하여 거래의 관행도 더욱 합리화해 나가야 할 것이다. Ⅰ. PPL이란 무엇인가?
1. PPL의 정의와 개념
2. PPL의 등장배경과 역사
1) PPL의 기원과 발전 - 미국의 경우
2) 우리나라에서의
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대행사 역시 보다 과학적인 근거를 바탕으로 비용을 산출하여 거래의 관행도 더욱 합리화해 나가야 할 것이다. Ⅰ. PPL이란 무엇인가?
1. PPL의 정의와 개념
2. PPL의 등장배경과 역사
1) PPL의 기원과 발전 - 미국의 경우
2) 우리나라에
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광고와 기업커뮤니케이션」, 1997, 서울 : 한올 아카데미
송해룡·최동철, 「미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션」, 1999 커뮤니케이션북스
정몽준, 「2002년 월드컵 관련자」, 1997
필 셰이프/김낙회·김호 공역,「스포츠 마케팅」, 1999, 나남출
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행사장내 기본 시설물 준비
테이블, 연단, 칠판, 게시판, 삼각대, 괘도걸이, 시청각 기자재, 마이크 등
(12) 국제행사 소요 각종 제작물 준비
행사준비를 위해서 행사계획 홍보간행물, 각종행사시 사용할 안내서, 제반보조 물, 기념품 등 인쇄·
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광고학부, 광고심의, 현실과 한계
- 광고언어의 특성과 추론에 의한 오도효과 -김완선, 김영진, 아주대학교 심리학과
- 부당광고에 대한 이론적 논의와 소비자인식 -정기현, 한신대학교 광고홍보학과
- 허위 과장 광고에 의한 소비자 피해 사
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