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- 목 차 -
Ⅰ. 마케팅 전략
(가) 시장 및 환경 분석
1. 기업 분석
2. 제품 환경 분석
3. 소비자 분석
4. 경쟁 상황 분석
(나) SWOT분석
(다) Target 마케팅 전략
(라) 마케팅 4P'S
Ⅱ. 광고 전략
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levis6/main.htm
★ 도서
<파워브랜드 50, 기업의 파워는 브랜드에서 나온다> Dearlove, Des 저, 세종연구원 (2000)
★ 기타자료
김영구 | 1998.09.02 |주간경제 482호
패션채널 1.리바이스 탄생계기 ------------------------------------------------------------2
2.
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브랜드의 특징??
■ 리바이스의 제품들??
■ Levi's 의 제품과 특징에 대해서 알아보았다.
◎ DARK'N SLIM
■ 이 CF의 대상??
■ Levi's CF 의 성공??
■ 경쟁 업체와의 비교??
■ Levi's CF를 비판해본다면??
■ Levi's 의 다른 광고들
■ 마치며....
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전략 수립 - 리바이스
뚜렷한 경쟁사 없음.
Levis Engineered Jean의 인지도 낮음
Engineered Jean이 선점하기 위해서 대대적인 광고 홍보 활동을 통한 브랜드 인지율 상승이 필요
브랜드 전략 수립 - 뱅뱅
핵심 아이덴티티 - 에센스인 ‘젊음’을
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광고분석
1. 제 1편(Bridgestone Types 광고)
2. 제 2편(Heinz ? John West의 "곰" 광고)
3. 제 3편(Adidas 의 달팽이 광고)
4. 제 4편( Levi's의 Type1Jeans 광고)
5. 제 5편 (Johnnie Walker의 "Keep Walking" 광고)
Ⅲ. 아디다스 광고의 전략
1. 브랜드 전략
2. 아디다스
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