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션채널
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■ 한국경제 - http://www.hankyung.com
■ 서울경제 - http://www.economy.hankooki.com
■ 광고매체로서의 케이블TV - 김창현(종합유선방송위원회)
■ LG 경
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매체 다채널시대에서 공영방송이 지니는 위기의 본질과 그 위기에 대한 대응방식을 진단해 보았습니다. 한국의 주류 공영방송은 비차별적인 편성으로 시청점유율을 높이려고 하고 있으며, 그 재원으로서 광고 비중을 확대하는 기조입니다.
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매체들이 계속 늘어나는 추세를 감안하면 그 실질 점유율은 영국 등 다른 나라들과 비슷한 정도인 40%대로 하락할 것임이 확실시 된다. 그럼에도 불구하고 우리나라에서는 지상파 3사의 방송시장 독점을 규탄하는 목소리가 날로 강력해지고
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방송 프로그램 편성에 대한 시청자 만족도 조사결과는 TF1 민영화 이전에 비해 눈에 띄는 불만족도의 증가(TV에 만족한다 :60% -->40%)를 보였다. 특정 시청자 층이 아니라 시청자들의 전반적인 반응이었다. 또한 스테이션 이미지 조사에서는 부
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광고 영역의 표준화를 위한 관련 사항들을 기본적으로 디지털 사이니지 표준화를 근거로 하여 추진되는 것이 바람직할 것으로 본다 1. 광고 표준화
1-1. 표준화 필요성
1-2. 방송통신 융합에 따른 광고 환경변화
1-3. 광고 표준화 방
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광고 시장의 개방 원년이기도 하다. 재무부가 외국 기업에 대한 광고 대행업을 금지 업종에서 제한 업종으로 변경 고시했기 매문이다. 그리고 1991년에는 광고 대행업이 외국인 투자 자유 업종으로 전환되어 완전 개방되었다. 국내 광고 시장
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인보다는 보다 객관적이며 과학적인 연구와 현실적인 측면을 고려하여 우리나라 실정에 맞는 새롭고 적합한 규제책을 마련해야 할 것이다 그리고 PPL과 관련하여 방송사나 제작자, 기업과의 관련 업무를 중개하는 대행사 역시 보다 과학적인
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인보다는 보다 객관적이며 과학적인 연구와 현실적인 측면을 고려하여 우리나라 실정에 맞는 새롭고 적합한 규제책을 마련해야 할 것이다 그리고 PPL과 관련하여 방송사나 제작자, 기업과의 관련 업무를 중개하는 대행사 역시 보다 과학적인
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인 방송사들이 설립되면서 활발해짐
1609년부터 세계최초의 주간신문이 독일에서 간행되면서 시작
1800년대 산업혁명과 도시화로 대중적인 관심을 갖게됨 기업 커뮤니케이션
도구인 광고와
기업 커뮤니케이션
Part 1.
기업 커뮤니케
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보다
클 것이다. 또한 패션잡지의 독자들이 시사 종합지의 독자보다 광고에 보다
많이 집중할 것이다. 광고매체의 선정도 목표고객을 기준으로 결정할 때 보
다 효과적인 광고매체를 선정할 수 있다.
(4)고객중심 광고매체 선정 사례
지금까지
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