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방송매체 외에도 버스를 통한 이동광고 및 나리타공항의 입간판 광고 등을 실시하였다.
2. 인적판매
일본 진출 초기에는 1:1로 직접적인 대면접촉을 통한 인적홍보로 제품의 인지도를 향상시키고 제품을 판매하였다. 제조업체가 직접 판촉에
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인 미디어를 중심으로』, 성균관대학교 신문방송대학원, 2008.
박성호,「인터넷 자유 게시판의 PR 효과 연구: 경찰청 인터넷 게시판의 대 공중 커뮤니케이 션 모델을 중심으로」,『홍보학 연구, Vol.8, No.1』, 한국홍보학회, 2004.
어빙 고프만, 『
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?평가
2) 한 제품군 내의 상표 간의 비교?평가
4. 구매
1) 특정상표에 대한 구매결정
2) 점포의 선택
3) 점포 내에서의 쇼핑과정
5. 구매후 행동
※고관여 제품에 따른 마케팅 전략
1) 광고
2) 제품 포지셔닝(product positioning)
3) 구매촉진
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광고는 무시하고 지나칠 우려가 있다. 따라서 저관여 제품의 경우는 광고자극에 대한 지각적 방어를 하지 않고 수동적 학습을 하므로, 설득적 메시지의 인지구조에 영향을 주지 않는 방송매체를 통해서 광고하는 것이 바람직하다.
③ 상품명
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인쇄매체 : 다이렉트 메일(DM), 회원소식지, 기관지, 브로슈어, 연보고서, 광고지, 스티커, 포스터, 반상회보, 지역정보지(시각장애인용 점자 인쇄물 포함)
- 인터넷, 통신 : 홈페이지
- 현수막
- 프로모션 배지, 티셔츠, 모자, 조끼, 어깨 띠, 깃발,
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방송국 출범의 중앙에 우뚝 서 있다. 그런데 세계적인 공영 방송사인 NHK와 민간 방송사들이 즐비한 일본 방송업계에서 과연 NTT데이터가 구체화시킨 방송영업이 가능할까? 대답은 긍정적이다. 미디어렙을 표방하고 있는 세계적인 광고대행사
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핵심역량
3. 사우스웨스트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 사우스웨스트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 사우스웨스트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론 및 나의견해
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인공이라는 점에 착안하여 공동프로모션을 실시했다. 두 회사는“맥라이언과 만날 행운의 주인공을 찾습니다”라는 헤드라인에 한 쪽은 화장품 광고, 한 쪽은 영화 광고를 스프레드로 실었다. 또 맥라이언이 드리는 개봉 선물, 씨티극장 특
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인정(2001) / 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육대학교 대학원 석사학위논문
한왕택(1996) / 스포츠 산업학 개론, 태근문화사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 종류
1. 온라
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: 광고, 선전, 설명 등을 위하여 만든 소책자
* 하우스 오간: 기업이나 단체가 광고 선전을 위해 발행하는 정기 간행물 1. 방송, 인쇄 매체의 정의
2. 방송 매체 중 방송의 종류
3. 대중 매체의 기능
4. 매체 별 단가
5. 전망
6. 참고문헌
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