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매체의 발달은 케이블, 전화, 컴퓨터네트워크, 정보프로바이더(IP or ISP) 사이에 기술적 경계가 불분명해지고 있을 뿐만 아니라, 심지어 인쇄매체까지도 방송화되어 가는 특성을 보이고 있음에 주목하여야 한다. 이러한 상황에서 인터넷신문이
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1/4를 초과할 수 없도록 되어있다
(4) 시보광고
① 일정 시간에 맞춰 시간을 알려주면서 내보내는 광고
② 10초 이내로 길이가 제한되어있다. 11장 광고 매체의 특성
[1. TV]
[2. 라디오]
[3. 신문]
[4. 잡지]
[5. 인터넷
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인을 지속적으로 제공할 수 있도록 통합 마케팅 지원 방법이 요구된다. 또 규모가 작은 사회적 기업들이 협업할 수 있는 시스템이 모색돼야 한다.”고 말했다.
7. 아름다운가게 향후발전방향
1. 나눔과 친해지기
① 인쇄광고
② 판촉물 광고
③
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광고 덕택에 도코등 수도권에서 진로수주의 소비자 인지율은 86%가 넘게 되었다.
일반적인 판촉유형들은 국내에서도 판촉활동에 활용하고 있는 것들이다. 그밖에 진로는 인쇄매체와 방송매체외에도 버스를 통한 이들 광고 및 나리따공향의
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광고 덕택에 도코등 수도권에서 진로수주의 소비자 인지율은 86%가 넘게 되었다.
일반적인 판촉유형들은 국내에서도 판촉활동에 활용하고 있는 것들이다. 그밖에 진로는 인쇄매체와 방송매체외에도 버스를 통한 이들 광고 및 나리따공향의
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광고 덕택에 도코등 수도권에서 진로수주의 소비자 인지율은 86%가 넘게 되었다.
일반적인 판촉유형들은 국내에서도 판촉활동에 활용하고 있는 것들이다. 그밖에 진로는 인쇄매체와 방송매체외에도 버스를 통한 이들 광고 및 나리따공향의
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인 미디어를 중심으로』, 성균관대학교 신문방송대학원, 2008.
박성호,「인터넷 자유 게시판의 PR 효과 연구: 경찰청 인터넷 게시판의 대 공중 커뮤니케이 션 모델을 중심으로」,『홍보학 연구, Vol.8, No.1』, 한국홍보학회, 2004.
어빙 고프만, 『
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?평가
2) 한 제품군 내의 상표 간의 비교?평가
4. 구매
1) 특정상표에 대한 구매결정
2) 점포의 선택
3) 점포 내에서의 쇼핑과정
5. 구매후 행동
※고관여 제품에 따른 마케팅 전략
1) 광고
2) 제품 포지셔닝(product positioning)
3) 구매촉진
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광고는 무시하고 지나칠 우려가 있다. 따라서 저관여 제품의 경우는 광고자극에 대한 지각적 방어를 하지 않고 수동적 학습을 하므로, 설득적 메시지의 인지구조에 영향을 주지 않는 방송매체를 통해서 광고하는 것이 바람직하다.
③ 상품명
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인쇄매체 : 다이렉트 메일(DM), 회원소식지, 기관지, 브로슈어, 연보고서, 광고지, 스티커, 포스터, 반상회보, 지역정보지(시각장애인용 점자 인쇄물 포함)
- 인터넷, 통신 : 홈페이지
- 현수막
- 프로모션 배지, 티셔츠, 모자, 조끼, 어깨 띠, 깃발,
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