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11장 광고 매체의 특성
[1. TV]
총 광고비의 상당 부분이 TV와 신문광고에 사용 되고 있는 실정이다. 그중에서도 TV의 점유율이 높다. 효과 측정의 용이성과 정확성 때문-신문이나 잡지와 같은 인쇄매체의 경우 주요 매체 효과 지표인 발행
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10장 광고 매체 전략
광고 매체?
매체 유형-광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적인 범주의 커뮤니케이션 채널
비히클-특정매체를 비롯해 DM, 인터넷 옥외 매체 등이 포함되어있다.
광고의 구분?
크리에이티브: 해당 제품을
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광고를 실시하고 있다.
② 전통적인 4대 매스미디어(케이블 TV, 디지털 위계방송, 인터넷, 이동전화) 등장과 동일 매체내 비히클수 의 증가로 광고량이 급증했다. 14장 광고의 미래
[1. 광고환경의 변화]
[2. 새로운 광고 유형의 등장
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12장 광고조사
[1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인]
많은 의사결정을 내려야 하는 광고에서 불확실성을 감소시켜 정확한 판단을 하기 위해서는 조사에 의존할 수밖에 없다.
1) 치열해진 경쟁상황
경쟁자가 별로 없었던 과거
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수용자 사이에 기호와 매체를 수단으로 해서 연속적으로 일어나는 상호작용이라는 것이다. 7장 광고와 커뮤니케이션
[1. 커뮤니케이션의 이해]
[2. 광고 커뮤니케이션의 기본 요소 (SMCRE) Sender, message, channel, receiver, effect] (201)
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광고의 주목률 분석. 주목률에 영향을 미치는 광고 매체적 요인들을 중심으로.
정구봉(2001). 신문광고의 유형에 따른 주목률 연구.
서범석 (2001). 옥외광고 효과 측정 모델에 대한 연구. 대형 옥외광고 효과 측정 항목 개발을 중심으로. 광고학
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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광고(곧이어 10\") → 뉴스데스크 제공자막 → 뉴스데스크 전 CM → 시보광고(10\") →
뉴스데스크 본 프로그램 방송 → 뉴스데스크 후 CM → 제공자막 → 자막광고(ID 10\")
와 같은 순으로 계속 됩니다.
¹인상광고(image advertising) - 광고주의 기업명
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개론』, 나남, 1997
이남표(2003), \"대중매체의 정치경제학\", \"대중매체의 내용물\", \"매체 다원주의와 수용자\" , 강의
이상식, 『PP산업의 문제점과 활성화 방안』, 2003
성열홍, 『CATV 사업의 실제』, 김영사, 1993
김인숙, 『케이블TV 광고의 활성
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특성에 대한 전반적인 내용과 응용분야에 대해 정리해보았다. 우리의 삶을 조금 더 편리하게 해주는 빛을 이용한 분야는 무한하다. 앞으로도 빛에 대한 연구와 응용분야에 대해 지속적으로 개발되어야 할 것이다.
9. 참고 문헌
(1) 키도 준지
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특성
(1) 프랑스에서의 고딕건축
(2) 영국에서의 고딕건축
(3) 독일에서의 고딕건축
(4) 이탈리아에서의 고딕건축
6. 고딕 성당의 건축적 특성
(1) 고딕 성당의 건축적 형태
(2) 고딕 성당의 건축적 의미
7. 고딕성당과 신학
8. 참고자료
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