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12장 광고조사
[1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인]
많은 의사결정을 내려야 하는 광고에서 불확실성을 감소시켜 정확한 판단을 하기 위해서는 조사에 의존할 수밖에 없다.
1) 치열해진 경쟁상황
경쟁자가 별로 없었던 과거
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11장 광고 매체의 특성
[1. TV]
총 광고비의 상당 부분이 TV와 신문광고에 사용 되고 있는 실정이다. 그중에서도 TV의 점유율이 높다. 효과 측정의 용이성과 정확성 때문-신문이나 잡지와 같은 인쇄매체의 경우 주요 매체 효과 지표인 발행
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14장 광고의 미래
[1. 광고환경의 변화]
1) 능동적 소비자의 등장- 새로운 정보화 시대의 멀티미디어 환경에서는 이러한 패러다임이 바뀌고 있다. 소비자가 인터넷 등을 통해 아무런 제약 없이 수많은 정보를 취합 하고 다양한 정보 원으
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13장 광고규제
[1. 광고규제의 근거]
광고는 기업의 마케팅 활동에만 머무르는 것이 아니라 사회 시스템으로 존재 하고 있는데 광고가 사회시스템 내에서 역기능을 수행한다면 마케팅 활동뿐 아니라 사회의 가치나 문화에도 부정적 영향
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10장 광고 매체 전략
광고 매체?
매체 유형-광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적인 범주의 커뮤니케이션 채널
비히클-특정매체를 비롯해 DM, 인터넷 옥외 매체 등이 포함되어있다.
광고의 구분?
크리에이티브: 해당 제품을
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