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13장 광고규제
[1. 광고규제의 근거]
광고는 기업의 마케팅 활동에만 머무르는 것이 아니라 사회 시스템으로 존재 하고 있는데 광고가 사회시스템 내에서 역기능을 수행한다면 마케팅 활동뿐 아니라 사회의 가치나 문화에도 부정적 영향
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광고의 혼잡현상
② 심한 규제
③ 비싼 제작비
④ 빈번한 소비자들의 광고 회피
2) TV광고의 유형
(1) 프로그램 광고
① 전광고(전CM), 후광고(후CM)
② 국내에서는 중간광고가 금지.
③ 광
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12장 광고조사
[1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인]
많은 의사결정을 내려야 하는 광고에서 불확실성을 감소시켜 정확한 판단을 하기 위해서는 조사에 의존할 수밖에 없다.
1) 치열해진 경쟁상황
경쟁자가 별로 없었던 과거
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14장 광고의 미래
[1. 광고환경의 변화]
1) 능동적 소비자의 등장- 새로운 정보화 시대의 멀티미디어 환경에서는 이러한 패러다임이 바뀌고 있다. 소비자가 인터넷 등을 통해 아무런 제약 없이 수많은 정보를 취합 하고 다양한 정보 원으
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10장 광고 매체 전략
광고 매체?
매체 유형-광고 메시지를 전달 가능하게 해주는 일반적인 범주의 커뮤니케이션 채널
비히클-특정매체를 비롯해 DM, 인터넷 옥외 매체 등이 포함되어있다.
광고의 구분?
크리에이티브: 해당 제품을
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광고, 차별화된 상품.
2. 과점기업의 이론
굴절수요곡선의 이론(theory of kinked demand curve)
과점가격의 경직성을 설명.
(가정) 한 기업이 가격을 인하하면 모든 기업이 같이 가격을 인하.
한 기업이 가격을 이상하면 시장수요의 증대를 위해 타기업
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