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광고론, 학현사
황인석·박상준 / 광고음악이 유발하는 감정이 메시지 기억에 미치는 영향 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고의 정의
1. 광고의 송신자
2. 광고의 수신자
3. 광고가 되는 것
4. 광고의 매체
5. 광고의 목적
Ⅲ. 광고의 역사
1. 외국의 광
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광고시장이 일방향적인 4대 매체를 중심으로 이루어졌으나, 인터넷, 위성방송 등의 새로운 디지털 미디어가 등장하면서 기업의 광고전략이 미디어의 특성에 기반한 보다 통합적이고 일관된 마케팅 커뮤니케이션을 수립할 필요성이 생겼음을
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인사?조직 부문
4) 마케팅
5) 재무 부문
6) 기업문화
7) 정보화
Ⅱ. 경쟁시장과 전자결제시장
Ⅲ. 경쟁시장과 해외건설시장
Ⅳ. 경쟁시장과 위성방송시장
Ⅴ. 경쟁시장과 지상파방송시장
Ⅵ. 경쟁시장과 통신서비스시장
1. 기술적
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방송사가 자체 내에 영업부서를 운영하여 광고시간을 판매하여 왔다. 단 인쇄매체의 경우는 현재까지도 자체 내의 영업부가 광고지면을 판매하고 있다.
Ⅱ. 역사 및 역할
i. 역사
한국방송광고공사(KOBACO; Korea Broadcast Advertising Corporation)는
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광고를 접촉하는 소비자는 전통적 광고 환경에서의 소비자에 비하여 다양한 목적을 가지고 능동적으로 광고를 이용한다. 광고 미디어의 증가에 따라 심화되는 광고의 밀집현상 및 시청자의 능동적인 광고 회피현상 등은 기존의 대중매체를
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광고들.
a. 2004 칸느 국제광고제
1953년에 창설되었으며, 칸영화제로 유명한 프랑스의 남부 도시 칸에서 열린다. 클리오광고제 뉴욕페스티벌과 함께 세계 3대 광고제 가운데 하나로 꼽힌다.
인쇄부문 금상 작품.
내용: 'VEJA MAGAZINE'라는 브라질
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인지도가 낮음.
- 회사내부의 부서간의 분업 문제, 사원들의 프라이드 수준 미비
■ 경쟁자 분석
주경쟁사 : (주)디킴스 커뮤니케이션즈
- 1995년 설립, 온라인 광고 시장 점유율 1위
- 2004년 매출액 550억, 순이익 : 80억
- 인터넷 광고 65%, 모바일
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인과 온라인 광고의 연계가 필요하다는 인식이 확산되었다. 또한 TV와 인터넷, 모바일을 혼용하는 등 다양한 매체간 통합캠페인을 통해 시너지를 제고하려는 기법이 속속 도입되기도 했다.
3) 국내 광고시장 개방 및 한국방송광고공사의 변화
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광고시장에서 무서운 存在로 부가될 전망이다.
(4) 광고료 결제
광고주의 대행사에 대한 광고료 결제기간이 대개 120~140일 수준인데 비해, 광고대행사의 매체에 대한 결제기간은 신문, 잡지인 경우 100~140일 정도이고 방송광고의 경우는 실질적
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매체가 내용 변경 후 많은 시간이 흐른 뒤에 고객들에게 전파되는 반면 홈페이지상의 정보는 빠르게 전달될 수 있다는 장점이 있다.
(9) 비용이 상대적으로 적다
광고비를 비교해보면 기존의 4대매체에 비해 인터넷이 상대적으로 적게 듦을
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