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인 쇼핑 구매태도 연구\", 석사학위논문, 한양대학교 경영대학원, 1997
이두회·한영주, 인터넷마케팅, 영진출판사, 1997.
이성근, \"계층적 분석과정을 이용한 광고매체 인터넷이 평가 및 수요 전망에 관한 연구,\"「광고연구」36호, 한국방송광고
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방송광고공사에 따르면 오늘날 광고시장에서 인터넷은 TV, 신문에 이은 3번째 매체로 부상하고 있으며 세계불황에도 불구하고 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 패션산업계에서도 역시 인터넷은 중요한 광고매체로서 패션업계의 불황은 잡지의
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광고홍보 연구소, 1999
-Industry01(2001년 1월호) - 영화 마케팅이란 무엇인가? , 고일권
-PPL의 이해와 실제 - 영화 속에서도 광고를 한다 , 이철민
-광고정보센터 www.advertising.co.kr
-MPR, 광고보다 강한 PR’, 정기철·박기철 공저, 커뮤니케이션북스
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광고과학화의 전제가 되는 것은 무엇보다도 매체와 수용자 관련자료인 바 광고회사자체의 자료수집 및 관리능력은 그간 미비상태를 면치 못하여 왔다. 게다가 과학적 광고관리상 기본 원소가 되는 인쇄매체 발행부수·방송매체의 시청취율
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광역의원선거와 기초자치단체장선거까지 확대됨.
(10) 읍면동마다 1매의 거리현수막 게시, 인터넷광고, 모양과 색상이 동일한 모자티셔츠의 착용 등을 할 수 있도록 함.
(11) 종전의 선거공보와 소형인쇄물을 통합한 선거공보를 작성발송하도
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인지도가 떨어져 많은 어려움이 있을 것 예측되며 주로 인터넷을 통한 광고를 할 것이며 방송보다는 판촉활동으로 홍보한다.
다른 펜션과는 차별화를 두었다는 홍보를 주로 할 것이며 여러 사람에게 영향력을 미칠 수 있는 고객을 주로 포섭
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방송의 상업성에 기인한 것으로 흔히 지적되는 부분이고, 대중문화의 속성을 가지는 방송매체로서 일반 대중들의 기호에 편승한 은어비속어 남발도 역시 자주 거론되는 문제점이다.
셋째, 텔레비전 광고 언어에 있어서 문법상의 문제는 더욱
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2. 빈도노출분포
Ⅳ. 효율성을 나타내는 개념들: CPM, CPRP
1. 신문 CPM
2. 방송 CPM과 CPRP
Ⅴ. 사용률, 점유율, 발행부수, 커버리지, 콤퍼지션
1. 방송매체(사용률과 점유율)
2. 인쇄매체
1) 발행부수와 독자 수
2) 커버리지와 콤퍼지션
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광고심의 및 규제는 크게 사전심의와 사후심의 자율규제와 법적규제로 구분할 수 있다. 매체별 심의는 방송매체와 나뉘어진다. 방송매체 광고는 법정기구인 방송위원회와 종합유선방송위원회의 사전심의를 거치고 있다. 인쇄매체 광고 신문
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광고는 남성에게 더욱 효과적이다. 이렇듯 수신자의 성별의 반응을 고려하는 것은 광고실무자들에 있어 그들의 목표 시장(target market)을 설정하는데 매우 중요하다. 또한 성적소구광고를 이용할 때는 인쇄매체의 적절한 선택이 중요하다. 에
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