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판촉전략
- TV 위주의 광고 행사
- 총량 기준 목표금액 위주의 판촉
- 단기적인 판촉 (1-2개월)
- 영업직원/판매원을 위한 판촉 전략
- 홍보 (인쇄매체) 활용
- 중/장기적인 개념의 지속 판촉
- 제품 중심의 판촉개발
- 채널별 판촉 방법의 다양화
3)
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패러다임 속에 수익력을 확보할 수 있도록 이를 실천하는 수단인 것이다. 1. 고객지향 경영의 개요
2. 고객만족 경영
3. CRM
4. Relationship Marketing
5. 1 : 1 Marketing
6. 데이터베이스 마케팅
7. 다이렉트 마케팅
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인에 미치는 영향 :국내 대표적 브랜드의 성공 사례를 중심으로 /김홍선(숙명여대 석사논문)(2006) 목차
Ⅰ.『한국형 마케팅 성공사례』 요약
Ⅱ.주제- 주된 사례분석 관점
Ⅲ.환경분석
Ⅳ.성공요인
1.STP전략
2.마케팅전략(4P)
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방송 사업자 창출
6) 외주제작 시장 확대
5. 반대의견
1) 콘텐츠 창구효과의 발생
2) 콘텐츠의 질적 저하
3) 보수 여론 독과점 심화
4) 소수의 목소리 묵살
5) 외주 제작사 악습
6) 일자리 증가? 비정규직만 양산할 것
7) 광고파이는 커지지
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인력 개발비용 절감
3. 새로운 정보 및 지식 제공
4. 특수한 인재 채용
5. 광범위한 모집대상
단점
1. 모집범위의 제한
2. 탈락자의 불만으로 인한 불편한 동료관계
3. 과잉경쟁
4. 공급의 불충분
5. 파벌주의 형성
6. 공급의 불충분
7. 이동시 교육
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(3) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2) 방안 제시
7. 최종 결론
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광고를 바탕으로 기업의 소비자 인지도가 96%에 이르렀다. 한편 동종 업계 중 캠페인 광고 실시 이전엔 소비자 인지도가 2위였으나, 캠페인 광고 실시 후에는 1위로 올라섰다. 또한 한국방송광고공사 부설 광고 연구소에서 실시한 조사에 따르
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인 계획 수립이 필요하며, 기업 조직 또한 변화하는 환경과 고객에 초점을 맞추어 개편될 필요성이 있다. Dell사의 다이렉트 마케팅 기법, 시세이도 화장품의 브랜드 전략과 신커뮤니케이션 전략이 성공을 할 수 있었던 것도 이런 변화에 발맞
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광고를 바탕으로 기업의 소비자 인지도가 96%에 이르렀다. 한편 동종 업계 중 캠페인 광고 실시 이전엔 소비자 인지도가 2위였으나, 캠페인 광고 실시 후에는 1위로 올라섰다. 또한 한국방송광고공사 부설 광고 연구소에서 실시한 조사에 따르
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인쇄 출판업 그리고 전자·정보산업에 미치는 경제적 효과는 물론 광고매체로서 제조업 생산과 일반 국민들의 소비 경제에 미치는 경제적 파급효과까지 합하면 언론매체의 사회적·정치적 비중만큼이나 경제적 비중도 크다는 사실을 알 수
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