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광고에서 아무나 살 수 없는 상품으로 표현되어 소비자를 유혹하며, 유통에 문제가 있는 상품은 아무데서나 팔지 않는 귀한 상품으로 광고된다.
이렇게 광고는 상품이 가지고 있는 약점을 강점으로 만들고, 상품에는 없는 인간적 감정을 상표
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인하고 활용한다.
소비자들이 구매관련 정보를 추구·확인하고, 또 그 과정에서 새로운 정보를 얻게 되는 소비자 정보환경은 개인적 경험, 준거집단으로부터 얻게 되는 개인적 영향, 광고를 제외한 대중매체의 정보, 소비자교육, 다른 제품·
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션으로 음주운전 사망률에 대해 이야기해준다.
◆ 표현특징 : 음주운전의 문제점과 현황을 직접적으로 보여준다.
=> 영국은 직설적인 미국의 광고와는 다르게 상황을 설정해서 문제점을 제시하고 이를 해결하기 위한 방안에 대한 내용도
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광고광고연구, 2월호
<인터넷>
http://www.kinds.or.kr
http://www.kobaco.co.kr
http://www.advertising.co.kr
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
TVCF http://www.tvcf.co.kr/Main/TvcfMain.asp
광고연구원 http://www.adcollege.co.kr
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/index.asp
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광고론
오두범·전예원, 광고학원론, 1998
제일기획, 온라인미디어의 현황과 활용법, 1996
William A. Robinson, Best Sales Promotion - 케이스 스터디를 중심으로, 정보여행, 1997 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 프로모션(산업광고)의 종류
1. 광고(Advertising)
2. 인적판매(
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사례
2. 대응규격 편제의 체계성 및 서술내용의 보편성 분석
Ⅴ. 기사와 신문기사
Ⅵ. 기사와 보도기사
1. 크레딧을 밝히지 않은 무단전재 사례
2. 뉴스의 재산권적 가치
Ⅶ. 기사와 방송기사
Ⅷ. 기사와 통신기사
참고문헌
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방송의 공적가치와 재원부담 인식에 관한 연구”, 성균관대 대학원 박사학위논문, 2007
장은영, “광고수익과 경쟁상황에 따른 편성변화 연구” 고려대 대학원 박사학위 논문, 2007
장덕수, “다매체 다채널 시대의 공중파 텔레비전 교양 프로
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광고심리학」 , 성원사, 1992
차배근, 리대룡, 오두범, 조성겸, 「설득커뮤니케이션 개론」, 나남, 1992
김호석, 「스타시스템」, 삼인출판사, 1998
남기창, 리대룡, 「영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도」, 중앙대 광고홍보 연구소 , 1999
김봉
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션 활동이기도 하며 문화적 기구이다.
■광고의 종류
-매체에 따라: 텔레비전 광고, 라디오 광고, 신문, 잡지 등을 이용한 인쇄 광고, 옥외 광고, 광고지
광고, 직접 우송 광고(잡지,신문,엽서,사보), 교통 광고(버스, 지하철 등), 인터넷 광고(
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매체/프로모션/프로듀서)
브리프 작성 광고기획 담당자(AE:마케팅/매체/프로모션)
광고기획서 작성 광고기획 담당자
어카운트서비스팀에 방향설명 크리에이티브팀(카피/디자이너/프로듀서)
광고시안작업 ·인쇄매체 제작팀(R/S)
기획/카피
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