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필요성을 느낄 수 있다.
5. 평가
· 모둠별로 작성한 학습지를 발표하고, 학습자 스스로 다른 모둠의 발표 내용에 대한 평가를 한다.
· 교사가 모둠별 과제에 대한 평가를 하고 수업을 마무리한다.
<광고언어를 활용한 교수방법 2>
2. 다음
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광고언어의 특성
Ⅲ. 광고언어의 구성요소
1. 표제 Headline
2. 부 표제 Subheadline
3. 카피 Copy
4. 주장 Claim
5. 슬로건 Slogan
6. 로고 Logo
Ⅳ. 광고언어의 표현법
1. 수사적 장식(rhetorical figure)
1) 반복기법
2) 단어의 배열이나 위치변경 기법
3)
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언어현상을 살펴보도록 하겠다.
광고언어는 눈에 띄고, 오래 기억되기 위하여, 일상 언어로부터의 과감한 일탈을 시도한다. 가장 두드러지는 현상 가운데 하나가 문법파괴 현상과 언어유희이다. 이러한 현상들은 표준 표기법을 어기고 소리
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광고 / 물건을 파는 광고를 위한 지침. 서울 : 한국광고문화연구소
신혜란(1996). 광고헤드카피의 화행연구. 서울여자 대학교 국문학과 대학원 석사학위 논문.
김원식 (2000): 광고 텍스트의 언어학적 특성. 독일문학 73집, S.264-292.
송용섭/리대
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광고문구의 중요성은. 일단 상품의 광고와 기업의 이미지를 보여주는 역할을 하고, 그로 인해 사람들의 인식에 잠재되어 소비 욕구를 일으킨다.
ⅲ. 결 론
이상으로 여러 가지 광고언어의 기법들을 인쇄광고를 중심으로 살펴보았습니다. 정
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광고가 주로 직설적인 표현(예를 들어, 통이 도는 통돌이 세탁기 등의 제품의 기능적 혜택에 대한 표현들)에 의존하고 있는 현상의 원인이 우리나라 소비자의 문화적 특성 때문인지, 아니면 우리나라 마케팅시장이 제품의 이미지보다는 제품
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광고크리에이티브의 패러디표현기법 특성과 효과에 관한 연구 - TV CM을 중심으로, 홍익대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002 Ⅰ. 서 론
1. 연구 목적
2. 연구 필요성 및 연구 방법
Ⅱ. 본 론
1. 텔레비전 광고 언어의 특징
2. 광고 언어의
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기법 중에서는 이중의미를 이용한 언어유희가 특히 두드러지게 나타나고 있는데, 이중의미를 이용한 언어유희는 이중의미를 활용하여 단순히 익살스럽고 재치있게 수용자의 관심을 끄는 경우와 성적모티브를 제공하면서 광고심의에 관한
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법」, 『언어, 문화 그리고 인간』, 고려원, 1993
Max Sutherland, 윤선길김완선 역, 『광고를 움직이는 소비자 심리』, 경문사, 1998
천정환, 『근대의 책읽기: 독자의 탄생과 한국 근대문학』, 푸른역사, 2003
P.Messaris, 강태완 역, 『설득 이미지』, 커
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언어적 내용과 시각적 내용이 전혀 연관성이 없거나 언어 메시지 없이 시각적 이미지들이 제시되는 경우.
또한 공익광고에 등장하는 이미지들이 언어적 메시지의 스토리 라인으로부터 수사학적으로 이탈했는지 여부를 기준으로 다음과 같은
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