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지각하고 학습하게 되고(내생변
수), 신속성을 보다 강요하는 비즈니스 환경(외생변수)이 더해져서 Fedex 상표를
이해하고 선택(산출 변수)하게 된다. 이러한 통합 모델적 측면에서 소비자 행동을
잘 이용한 광고라고 볼 수 있다. 없음
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광고를 통해 자사제품에 대한 홍보를 꾸준히 해 나감으로써 소비자들에 긍정적인 효과를 불러일으키고 있다.
10. 참고자료
소비자행동론 , 서성한 , 박영사
제품에 대한 관여의 수준과 유형에 따른 판매촉진전략, 최민 ,연세대학교 경영대학
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광고’에 선정되었고, 4년 연속 기억률 1위 광고자리를 차지하는 등의 영예를 얻게 되었다. 적극적인 광고를 비롯한 마케팅 전략을 통해 캘빈 클라인은 전 세계적으로 브랜드를 알리게 되고 미국시장 뿐만 아니라 전 세계적으로 사랑받는 글
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사용자의 실제 행태에 기초한 표적시장의 선정(targeting)
2. 효과적인 인터넷 광고의 전략
3. 미디어믹스
1) 미디어 목표 설정
2) 미디어 특성 파악
3) 미디어 메트릭스
4. 크리에이티브
1) 광고 메시지
2) 광고비주얼
3) 광고물 순환
4) 클릭
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광고 컨셉트 설정
(3) 광고 크리에이티브 전략
① 광고 크리에이티브 목표 : How To Say !!
핵심 메시지의 침투율
② +- 제품 컨셉트 - 마케터가 소비자에게 알리고자 하는 바 (죽어있는 사실)
+- 크리에이티브 컨셉트 - 소비자의 입장에서 받아들이
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사 대비 차별화되는 디오스만의 이미지를 만들기 위해서는 독특한 크리에이티브 컬러와 이미지가 전달될 수 있어야 한다. 셋째, 광고 전략을 최대한 살리고 효과를 극대화하기 위해 디오스를 대표할 수 있는 대표 모델이 있어야 한다. 넷째, S
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사도록 하는 방법이다. 실제적으로 강력한 공포소구나 협박성 광고는 소비자가 외면하게 된다.
⑥ 맹종의 본능(선도자 추종하기) : 성공한 광고전략, 히트한 광고 크리에이티브를 모방하는 광고로서 치명적인 잘못을 저지르게 된다.
⑦ 위대
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전략 ··································································· 262
12주차 1차시 광고조사 ··································································· 279
12
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전략수립
2-1 터치폰의 연혁
2-2 시장분석
2-3 풀터치폰 시장의 STP분석
2-4 브랜드별 제품 분석
3. IMC 전략분석
3-1 햅틱 vs 쿠키의 ATL 분석
3-2 햅틱 vs 쿠키의 BTL 분석
3-3 햅틱 vs 쿠키의 ATL / BTL 비교분석
4. 햅틱 VS 쿠키의 IMC전
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전략
⑴ 광고 효과에 따른 수출 상승
2.광고 분야별 이미지
⑴ 인쇄(신문,잡지)광고
⑵ TV광고
⑶ 스포츠 광고
⑷ 미디어 광고-영화, 컴퓨터게임
⑸ 돼지털 크리에이티브?-신 광고 형태
3. 타사의 광고전략과의 비교
⑴ 르노 삼성 자동차
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