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전략
성숙기에 접어든 양문형냉장고 시장에서 우월적 기술력을 통해 새로운 제품선택의 기준을 만들어 감으로써 경쟁사와의 시장점유율 Gap을 확대해 시장리더의 위치를 더욱 확고히 하고자 하였다.
광고 호소의 포인트
제품 비쥬얼 이외에
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광고표현의 아이디어
1. 광고소구스타일에 따른 분류
1) 사실제시기법(Fact Presentation)
2) 유머소구(Humor)
3) 공포소구(Fear)
4) 성적소구(Sex)
5) 비교소구(Comparison)
6) 입증식소구(Demonstration)
7) 실증소구(Recommendation)
8) 연성소구(soft sell)
9) 경성
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사용하고 있다. 특히 중국시장을 겨냥한 마케팅 전략으로 신라면의 브랜드 인지도를 높이고 매운맛에 대한 거부감을 가지고 있는 중국인들의 인식을 바꾸기 위해 현지화 된 TV광고를 제작하고 있다. 또한 중국인들이 바둑에 남다른 관심을 가
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사와도 같다는 생각이 든다. 너무 꽉 조여지면 다른 기계들이 움직일 수 없고, 너무 느슨하면 다른 기계들도 덜컹거리고 마는 것이 바로 광고가 아닐까 싶다.
우리 6조가 조사한 엑스캔버스의 현재 광고는 시기와 모델, 소구 방식 모두 적절하
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사대에 중요성 높아지는 광고』사보 연합광고 p.15.~17.
김정식 (1986)『라디오 CM의 크리에이티브 기법』p.31.
이혜선 (2003)『Power Of Color ; 이미지, 컬러로 쏜다』Windsor Press
Bernd Schmitt & Alex Simonson (1997)『Marketing Aesthetics-The Strategy of Brands』p.128.~192.&n
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모델이 되었으며, 어린이를 등장시켜 순수한 느낌을 강조했다. 잡지광고에서는 제품이 모델이 되어 역시 제품의 속성을 강조하였다.
(3) 기업광고와 제품광고의 일관성
'바른 먹거리'캠페인의 기업광고가 아이들을 이용한 감정소구 방식을 사
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전략
내용적 차원에서 지방대학 입시광고를 분석해본 결과, ①비전미래 소구, ② 인증(認證)평가 소구, ③특성화 소구, ④취업 소구, ⑤교육비장학제도 소구, ⑥지리적 위치교통편 소구, ⑦전통역사명문(reputation) 소구, ⑧교육시설 소구, ⑨국
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사랑은 그 다음이다』라는 카피로 유명한 SKY 카메라 시리즈. 1차 광고에서는「카메라가 달려있다. 바로 찍어 바로 보낼 수 있다」는 자칫 딱딱하기 쉬운 제품 개념을 솔직하고 대담한 여성의 라이프스타일과 접목시켜 감성적으로 소구하고, 2
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광고목표를 성취하는 광고물을 제작해야 한다.
14주
1.매체기획
소비자가 광고메시지를 접하는 것은 매체를 통해서이다. 따라서 광고매체를 어떤 것으로 할 것인지 결정하는 문제는 광고전략에서 가장 중요한 부분이라고 볼 수 있다. 현대사
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광고 선정 및 이유
2. 광고 비교 및 분석
- 광고 스틸 컷 -
- 모델선정과 적합성 분석 -
- 광고주목도와 선택적 주의유발 -
- 독창성과 참신성 -
- 카피 / 메세지 전달력 / 간단명료 / 진실성 -
- 언어적 요소와 시각적 요소 -
- 컨셉과 소구력
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