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사용하였던 이동통신 제품의 광고에서 여실히 드러나고 있는데, 이동통신광고 초기의 주제였던 유머, 젊음, 소비자혜택 등의 소구점이나 인간미, 가족, 친구 등의 따뜻함을 강조하던 광고의 표현방식에서 벗어나 현재의 광고들은 대부분 새
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전략
성숙기에 접어든 양문형냉장고 시장에서 우월적 기술력을 통해 새로운 제품선택의 기준을 만들어 감으로써 경쟁사와의 시장점유율 Gap을 확대해 시장리더의 위치를 더욱 확고히 하고자 하였다.
광고 호소의 포인트
제품 비쥬얼 이외에
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광고표현의 아이디어
1. 광고소구스타일에 따른 분류
1) 사실제시기법(Fact Presentation)
2) 유머소구(Humor)
3) 공포소구(Fear)
4) 성적소구(Sex)
5) 비교소구(Comparison)
6) 입증식소구(Demonstration)
7) 실증소구(Recommendation)
8) 연성소구(soft sell)
9) 경성
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사용하고 있다. 특히 중국시장을 겨냥한 마케팅 전략으로 신라면의 브랜드 인지도를 높이고 매운맛에 대한 거부감을 가지고 있는 중국인들의 인식을 바꾸기 위해 현지화 된 TV광고를 제작하고 있다. 또한 중국인들이 바둑에 남다른 관심을 가
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사와도 같다는 생각이 든다. 너무 꽉 조여지면 다른 기계들이 움직일 수 없고, 너무 느슨하면 다른 기계들도 덜컹거리고 마는 것이 바로 광고가 아닐까 싶다.
우리 6조가 조사한 엑스캔버스의 현재 광고는 시기와 모델, 소구 방식 모두 적절하
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사대에 중요성 높아지는 광고』사보 연합광고 p.15.~17.
김정식 (1986)『라디오 CM의 크리에이티브 기법』p.31.
이혜선 (2003)『Power Of Color ; 이미지, 컬러로 쏜다』Windsor Press
Bernd Schmitt & Alex Simonson (1997)『Marketing Aesthetics-The Strategy of Brands』p.128.~192.&n
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광고에서는 제품이 모델이 되어 역시 제품의 속성을 강조하였다.
(3) 기업광고와 제품광고의 일관성
\'바른 먹거리\'캠페인의 기업광고가 아이들을 이용한 감정소구 방식을 사용한 데 반해, 이 시기의 대표적인 제품광고인 \'유기농콩두부\'의
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전략
내용적 차원에서 지방대학 입시광고를 분석해본 결과, ①비전미래 소구, ② 인증(認證)평가 소구, ③특성화 소구, ④취업 소구, ⑤교육비장학제도 소구, ⑥지리적 위치교통편 소구, ⑦전통역사명문(reputation) 소구, ⑧교육시설 소구, ⑨국
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사랑은 그 다음이다』라는 카피로 유명한 SKY 카메라 시리즈. 1차 광고에서는「카메라가 달려있다. 바로 찍어 바로 보낼 수 있다」는 자칫 딱딱하기 쉬운 제품 개념을 솔직하고 대담한 여성의 라이프스타일과 접목시켜 감성적으로 소구하고, 2
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광고목표를 성취하는 광고물을 제작해야 한다.
14주
1.매체기획
소비자가 광고메시지를 접하는 것은 매체를 통해서이다. 따라서 광고매체를 어떤 것으로 할 것인지 결정하는 문제는 광고전략에서 가장 중요한 부분이라고 볼 수 있다. 현대사
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