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전략과 주요 경쟁 항공사와 겨루어 우리의 타겟이 서비스 구매를 고려할 수 있는 프리미엄 항공사의 하나로 포지셔닝 시킬 수 있는 제주항공만의 차별화된 광고 캠페인을 펼친다.
2.2목표 청중
광고의 목표 청중은 저가 항공사의 주
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아시아나항공』을 타고!!
전세계 여행객들에게 신비한 문명이 숨쉬는 곳. Asia로의 여행은 『아시아나항공을 타고!』라는 이미지를 구축
○ 인천공항을 Hub로 한 Asia로의 여행노선 Package 확대
○ 중국, 일본 노선의 차별화된 전략 수립
A321-20
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전략 전개하였다.
2. 단계별 광고 캠페인 전략 구사
1) 1단계 : 「그녀의 이름은 아시아나」편 캠페인 전략
-대고객 서비스 이미지를 차별화하고 여성적이고 신선한 이미지를 극대화
-항공사 자체로 의인화시킴으로 매력적인 스튜어디스의 친
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항공 서비스를 이용하는 소비자의 라이프 스타일 분석
○ 아시아나 항공의 고∙저관여 고객
광고기본전략단계
□ 광고목표 설정
○ 광고제품 : 아시아나 항공
○ 광고목표
○ 광고목표소비자층
○ 광고컨셉트
○ 광고
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항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구.」, 관광연구저널 제1호, 2006.
양계담, 「저비용 지역항공운송사업의 발전전략연구」’ 2006.
함대영, 『저가 항공사의 성공스토리』, 가가원, 2006.
대한항공 - http://kr.koreanair.com
아시아나 항공 - www.airasiana.com
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선정
3. 후보자 Profile
4. 지난 선거에서의 유권자 성향분석
5. 후보자간 상대적 평가
6. 캠페인 전략 기획서 (설문조사 내용 포함)
7. 캠페인 테마
8. 캠페인 이슈
9. 이미지 메이킹
10. 후보 지지 발언 인터뷰
11. 메시지 전략
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전략에도 참여해왔습니다. 특히 타겟 국가에서 특정 노선이 경쟁사 대비 부진할 때는 지역 특화 프로모션을 제안하거나, SNS 캠페인과 연동한 예매율 제고 전략을 통해 항공권 판매량을 끌어올리는 방식으로 성과를 도출해냈습니다.
무엇보다
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아시아나항공`하면 떠오르는 이미지와 함께 본인이 이를 어떤 형태로 개선/보완할 수 있을지에 대하여 기술하여 주십시오.
`아시아나항공`이 당면한 가장 위협적인 경쟁자를 선택하여 이에 대항할 수 있는 효과적인 전략을 제안하여 주십
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전략 수립, 미디어 캠페인 관리 등의 업무에 기여하고자 합니다. 또 광고 에이전시나 PR 에이전시에서의 경력도 고려 중입니다. 이러한 환경에서는 다양한 클라이언트와 협업하면서 창의적인 마케팅 및 홍보 전략을 개발하고 실행할 수 있는
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