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가능성이 많기 때문에 상품의 선호도가 높아졌다고 판단 된다.
②이성적 접근법
올림푸스 ‘전지현’ 편의 광고가 감성적 광고 사용했기 때문에 다속성 태도모형으로 광고의 성공요인을 설명하는 것은 무리가 있다. 하지만 굳이 찾아 본다
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경로
Ⅲ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 문제인식
2. 정보의 탐색
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 대안평가(인지부조화)
Ⅳ. 정보처리과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 노출
2. 주의
3. 이해
4. 태도
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조건부 분산을 보다 정확하게 추정하려는 연구가 주로 GARCH 기법을 사용하여 활발하게 이어졌다. West & Cho는 GARCH 기법을 사용하였으나 단순이동평균법보다 못한 결과를 얻었다. 그러나 Heynan & Kat은 랜덤- Ⅰ. 서론
Ⅱ. GARCH(GARCH모델)의 개
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조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
9주차 1교시
광고에 대한 과학적 접근
존재차원 -현실의
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모델이 나왔다. 포카리스웨트가 출시할 때 예상 타겟에 맞게 10~20대 여성을 보여주는 것이다.
3) 포카리스웨트의 지각
이렇게 자극에 노출되어 그 자극을 소비자가 관련 자극으로 받아들여 주의를 기울이면 소비자는 단순 자극을 나름의 의미
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2.반사영광 즐기기
3.후광효과
1)신체적 매력과 후광효과
2) 균형이론
3)연예인들의 광고 효과
4)송승헌의 병역비리 사건의 전후
5) 사건 전의 긍정적 평가
6) 사건 후의 부정적 평가
4.유사성
5.호감과 상호성
6.근접성
[3] 결론
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단순성
3) 구체성
3. 커뮤니케이션 원리
1) 설득적(Ethos) 측면: 공신력(Credibility)
a. 신뢰감을 줄 수 있는 모델 기용
b. 오피니언 리더를 통한 입소문 마케팅
2) 감정적(Pathos) 측면: 긍정적 감정(Positive Appeals)
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노출되는 광고의 크기나 게재된 광고 수，각 광고별 노출 수 등이 일정수준에서 제한되어야 함을 뜻한다. 이는 시장원리에 의해 자율적으로 조정될 수 있겠으나， 무분별한 광고물의 난립을 막기 위해 버뷰(Intemet Advertising Bureau)에서 조사된
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단순한 수용
아동을 격려하는 언어적 혹은 비언어적 반응을 나타내는 것이다.
*아동 ; 아빠와 용가리 영화를 함께 보러 갔었어요
*상담자 ; (고개를 끄덕이며) 음.
2) 반영
아동이 표현한 감정과 태도를 다른 말로 표현해 주는 것이다. 아동은 자
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모델
3. 중고거래 시장상황분석
4. 타 중고거래 플랫폼과의 차이점
5. 당근마켓 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
6. 당근마켓 경영전략과 마케팅
(1) 경영혁신전략
(2) IT기술 활용전략
(3)
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