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1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오.
1) 정교화 가능성 모델(ELM : Elaboration Likelihood Model)이란
정교화 가능성이란, 소비자가 설득적 메시지에 노출될 때 메시지
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관여도와 소비자 행동 유형 -------------------------------15
♦정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)-------15
♦쉐리프의 사회판단 이론-----------------------------17
♦크루그만의 저관여 모형-----------------------------17
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조건화
⓶ 좋은 것에 연결 짓기
⓷ 설득자의 매력도
⓸ 정교화 가능성 모델
⓹ 단순 노출 효과와 FCB grid
⓺ 씨즐(sizzle, 감각적 만족 제시 전략)
(2) 카누 TV광고 장점 / 단점 / 개선점
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사례 분석
2) 인지 부조화 이론
i. 인지 부조화 이론의 사례 분석
5. 사회 판단 이론
1) 사회 판단 이론의 사례 분석
6. 정교화 가능성 이론
1) 정교화 가능성 이론의 사례 분석
7. 설득 지식 모델
1) 설득 지식 모델의 사례 분석
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가능성이 높다. 따라서 아파트
내의 상권형성이 어려울 것이라는 추론을 할 수 있다. 또는 만일 상권이
형성되더라도 유흥타운으로 변모할 가능성도 없지 않다. 그렇게 된다면 자녀들의
교육환경에 위해할 수 있다. 그리고 현재, 도로를 더 넓
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조건이기도 하다. y
* 참고 문헌 *
채서일, “마케팅 조사론”, 「학현사」, 2000
김충호, “현대 서비스론”, 「형설 출판사」, 2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 확장의의
2. 브랜드 확장 종류
3. 브랜드 체계 구축
4. 사례연구
가. 제록스
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정교화할 경우 스폰서십의 성공가능성은 보다 높아질 것으로 전망된다. 표 차 례
국문요약
제1장 서 론
제2장 스포츠 마케팅과 스폰서십의 개념
1. 스포츠 사업의 현황과 스포츠 마케팅
1) 스포츠 산업의 환경변화
2) 스
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노출된 경우보다 더 강한 효과를 발견했어야 한다. 하지만 이러한 두 조건에 대해 비교 측정한 경험적 데이터가 없기에 미디어 시너지 효과에 대해서는 단정할 수 없다. 캠페인 결과 이러저러한 성공적인 결과를 얻었다는 데이터만으로는 IMC
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정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.
-광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하고 설
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태도변화
4. 마케팅 시사점
Ⅱ. 자기지각이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅳ. 정교화가능성 모델 (Petty & Cacioppo)
1. 정
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