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모델로 쓰는 것은 고전적 조건화를 활용하는 예이다. 최근 인기리에 방영되었던 ‘베토벤 바이러스’의 깐깐한 지휘자 강마에 캐릭터를 직접 사용한 것은 ‘베토벤 바이러스’를 본 시청자들이라면 쉽게 공감할 것이다. 극 중 깐깐한 성격인
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정교화 가능성 모델에 의한 소비자의 태도 형성 경로를 통해 소비자들의 행동을 분석한 결과도 샤넬의 CS마케팅이 바람직한 방향으로 형성되고 있음을 시사하였다. 이미 샤넬의 마케팅 전략은 국내 뿐 아니라 세계적으로도 우수성이 입증되
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정교화 모델
(1) 정보정교화 가능성모델의 개요
Petty와 Cacioppo는 이와 같은 태도변화과정에 관한 서로 다른 접근법들을 통합하여 태도변화과정을 이성적으로 주의와 이해과정을 거쳐 태도가 형성되는 중심경로와 주변적 단서에 대한 유추나
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모델 하나로 성공을 거듭한 Goole/ TIME 2006.2
- 구글 광고 서비스의 특징
http://blog.daum.net/_blog/ArticleCateList.do?blogid=0O5Pk&CATEGORYID=10&dispkind=B2201#ajax_history_home
- 구글 애드워즈 통한 마케팅 전략과 성공사례 소개/이투뉴스/ 2009.3.5
http://www.e2news.com/news/a
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태도에서는 집단간의 유의적인 차이가 나타나지 않
았으나, 브랜드(상표) 태도를 향상시킬 수 있는 가능성은 충분히 있다는 결론을 제시
하였다.
4. 광고태도에 미치는 영향
광고에 대한 태도는 특정한 광고노출 시기 중의 특정한 광고자극에
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가능성
2. 개별CI
개별 브랜드별 개성확립, 모회사와의 연관 차단
Ex) 샤니 - 던킨도너츠, 베스킨라벤스, 파스쿠치
3. 혼합CI
공동CI와 개별CI의 중간 형태
언어와 시각적으로 연결된 브랜드관리
일반적 브랜드파워 이용
동시에 고객계층별 개
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모델을 이용함으로써 광고의 효과를 놓일 수 있다.
④ 상표의 고급화
저관여 하에서는 소비자의 상표전환이 빈번하기 때문에, 마케팅주체가 자사상표에 대한 소비자의 애호구매를 유인하지 못하면, 안정된 고객을 확보하기가 어려워진다. 소
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조건과 상이한 여신 취급이더라도 일정한 절차를 거쳐 신속히 취급할 수 있는 제도
(4) 약정한도초과 재량승인제도(Tolerance Approval)
-기승인된 여신에 대하여 일정비율(10%) 및 여신승인권자별로 위임된 재량한도내에서 일시적 여신 초과취급이
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정교화 가능성 모델, 고전적 조건화, 구매의사결정과정 이 세 가지 이론을 통해 세 가지 광고들을 분석해보았다. 자본주의 시대에서 우리는 끊임없이 소비하며 살아간다. 또한 수많은 광고를 보면서 일상생활을 한다. 광고는 우리가 어떤 브
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태도변화의 효과 등의 여러 방면을 살펴보아야 할 것이다.
참고문헌
김완석(2002). 광고심리학. 서울학지사.
강승구(1996). 정교화 가능성 모델과 기업광고의 설득. 언론과 사회.
김기옥 외(2006). 자기 결정성 이론에 근거한 구매동기 척도 개발.
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