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태도를 갖고, 비용을 지불하여 구매 행동까지 하도록 이끌어야 가능함
3) 설득 커뮤니케이션
① 마케팅의 본질은 궁극적으로 고객이 상품을 구매하도록 설득하는 데 있기 때문에, 마케팅 커뮤니케이션을 설득 커뮤니케이션으로 보는 것이
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단순화
Ⅵ. 마케팅믹스의 촉진관리
1. 광고
1) 광고의 특징
2) 광고매체의 선정
2. 홍보
3. 인적판매
1) 인적판매의 특징
2) 인적판매의 과정
4. 판매촉진
1) 소비자촉진
2) 거래처촉진
3) 판매원촉진
Ⅶ. 마케팅믹스의 경로관리
1. 판매
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조건반사가 성립하는 원리
(3) 조건화의 현상
2) Edward L.Thorndike
(1) 시행착오설
(2) 쏜다이크의 실험
(3) 시행착오의 학습법칙
(4) 종속적 법칙
3) Skinner - 작동(作動)조건(條件)형성(形成)
(1) 비둘기 실험
(2) 강화스케줄
5. 유아교
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조건결정권능
2) 조합민주주의의 법적 요청
2. 공정대표의무의 적용범위
Ⅵ. 노동조합화에 대한 세 가지 접근법
1. 불만족 모델(dissatisfaction model)
2. 효용이론 모델(utility model)
3. 정치적/이데올로기적 신념 모델(political/ideological beliefs model)
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모델선정
(5) 로고제작
(6) 차별화된 요소
2. 마케팅전략
(1) 타겟고객 분석
(2) 경쟁자분석
(3) 차별화된 마케팅전략
1) 부위별 집중관리 프로그램
2) 헬스보충제 판매
3) 차별화된 출석제도
3. 사업전략
(1) 고객관리전략
(2) 전환장벽 구
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모델링이나 모방으로 설명 못함) 1. 학습: 행동주의적 관점
1) 인접성
2) 고전적 조건화
3) 조작적 조건화
2. 사회인지학습이론
1) 행동주의와 사회인지학습이론의 비교
2) 모델링
3) 모델링이 행동에 미치는 영향
4) 모델학습의 과
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모델링과 피드백 등의 개입을 통해 이루어진다.
한 연구는 사회적 능력 모델을 통해 홍연과 알코올 사용을 50%까지 줄일 수 있었다고 보고하였다.
사회적 능력 모델 외에 좀 더 폭넓은 접근으로서 청소년들이 좋아하는 가수나 탤런트를 활용하
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노출
④ 선물 광고의 의 표현은 은유적이다.
⑤ 선물 광고의 크리에이티브- 상품에 마음의 언어를 더하는 특별한 크리에이팁가 필요하다.
※ 선물 광고의 메시지 포인트
① 선물을 보내고 싶어하도록 동기를 유발시켜 구매하도록 유도한다.
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모델의 부재로 계속적인 투자를 할 수 없음. 따라서 서버 과부화와 같은 문제가 계속 발생, 카카오톡이 주로 경쟁하는 경재사는 대부분 카카오톡보다 훨씬 큰 자본력을 가지고 있다. 따라서 언제든지 후발우위를 이용해 시장을 뒤집을 수도
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단순한 영리 집단으로서만이 아니라 그 이상의 것, 즉 사회의 환경 변화에 적절히 대응할 능력과 행동력을 갖추어야 한다.
이러한 영리와 봉사의 양면성은 현대 산업 사회의 구조적 성격을 전제로 할 때 공존하기가 그리 쉬운 일은 아니다. 그
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