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구매 전 대안평가
1) 제품군 간의 비교?평가
2) 한 제품군 내의 상표 간의 비교?평가
4. 구매
1) 특정상표에 대한 구매결정
2) 점포의 선택
3) 점포 내에서의 쇼핑과정
5. 구매후 행동
※고관여 제품에 따른 마케팅 전략
1) 광고
2) 제품
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소비자 행동론』, 경문사, 2020.
이학식, 안광호, 하영원, 『소비자 행동론』, 법문사, 2019.
임종원, 김재일, 홍성태, 『소비자 행동론』, 경문사, 2017. 목차
1. 서론
2. 관여도 개념과 제품별 차이
3. 소비자 구매의사결정 과정의 차이
4. 치약
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구매계획 작성방법
1) 작성대상 물품(공사, 용역포함)
2) 구매기준
3) 중소기업 및 여성기업의 구분
5. 중소기업제품 구매목표
6. 여성기업제품 구매목표
Ⅴ. 기업 제품개발
1. 측정결과
2. 모형의 선택
Ⅵ. 기업 제품지각위험
1. 소비자
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광고 생존전략은 크리에이티브를 어떻게 성공시키느냐에 달려 있다.
이것이 앞으로 광고시장이 발전하고 장기적 안목에서 선두에 설 수 있는 최상의 방안이다.
※출처(참고) : “광고의 이해”
“광고기획론”
인터넷 포털사이트(네이버, 네
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재확인 가능 매체
- 크리에이티브 : 구체적인 정보 (집, 자동차, 가구, 신제품)
“Informative”
2. 감성적(느끼는 소비자)
- 모델 : F L D
- 조사 : 태도변화, 감성적 출발효과
- 매체 : 큰지면, 이미지 전달
- 크리에이티브 : 제작물의 임펙트(보석, 화
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소비자 측의 의견을 수렴해 소비자의 추천을 가장 많이 받은 제품을 선정하여 인센티브를 주는 것으로 해야 할 것입니다.
2. 등급제 실시 : 불만족한 고객들에게 재 구매를 유도할 수 있도록 등급제를 실시하여 많이 구매한 고객에게 높은 할
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인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중심, 전남대학교석사학위논문.
강준구(1993), 제품선택에 있어서 상표이미지의 영향에 관한 연구, 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
김미겸(1997), 브랜드 이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미
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광고학 연구〉, 제 14-1호, 257-280.
김황동(2000), 소비자와 제품 특성 및 관여도가 상표전환에 미치는 영향에 관한 연구,〈산업경제연구〉, 제13-4, 445-468.
문병준 손용석(2000), 인터넷을 통한 소비자 정보탐색 및 구매행동에 영향을 주는 요인,〈소
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소비자와 소셜커머스
2) 커머스와 판매업체
3) 소비자와 판매업체
5. 소셜커머스가 구매동기에 미치는 영향
1) 신뢰
2) 효용
3) 재미
4) 가격
5) 추천
6) 위험
6. 소셜커머스의 문제점
1) 고객만족도 및 차별대우
2) 환불 및 소비자 보상
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인터넷 마케팅」, 한국교과서주식회사, 2012
- 안광호& 임병훈 , 「마케팅조사원론 제 4판 」, 학현사 , 2008 ◎ 단원의 개관
1. 단원명 …………………………………… 1
2. 단원의 분석 …………………………………… 2
3. 수업자의 의
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